Lorsque Eric Claus a pris la tête de Mountain Equipment Co. à la fin de l’année 2020, il n’a pas fallu longtemps pour que la question du logo soit soulevée. Sept ans plus tôt, la société avait changé son logo familier de montagne pour un carré vert plus simple avec l’acronyme MEC.

Tout le monde disait : « Ne pouvez-vous pas ramener la montagne, ramener les pics ? », a déclaré M. Claus à CTVNews.ca lors d’une interview téléphonique lundi.

À partir de mardi, le logo carré est officiellement de l’histoire ancienne, puisque la société ramène le logo des pics de la montagne, dans le cadre d’un effort de repositionnement d’un an visant à ramener MEC à ses racines en tant que détaillant de matériel d’activités de plein air.

« Nous nous concentrons vraiment sur les activités de plein air, comme le canotage, le cyclisme, l’escalade, le ski de fond et la randonnée », a déclaré M. Claus.

L’ancienne Mountain Equipment Co-op a demandé la protection du crédit en septembre 2020, luttant contre une dette croissante et des pertes de plus en plus importantes exacerbées par la pandémie de COVID-19. Vendue à la société d’investissement privée américaine Kingswood Capital Management, MEC a été rebaptisée société, abandonnant son ancienne structure coopérative.

Cependant, MEC était en perte de vitesse bien avant la pandémie et la vente finale, dit Claus. Il s’agissait en partie d’inefficacités dans des domaines tels que l’entreposage et la logistique, qui nuisaient aux résultats du détaillant. Mais ce qui est plus visible, c’est le changement d’orientation des magasins, où l’équipement de plein air a cédé la place à des vêtements décontractés et à d’autres produits.

« Il y a eu une évolution vers un style de vie plutôt qu’un équipement technique », a déclaré Claus. « Nous nous sommes également lancés dans certaines catégories qui ne nous intéressaient pas, comme les aliments pour animaux. Et le yoga est une excellente chose, mais nous ne sommes pas un magasin de yoga. »

L’entreprise recentre désormais ses produits sur les activités de plein air, et remet sur le marché des produits autrefois populaires, comme les « Rad Pants » en nylon coloré, conçus pour l’escalade.

M. Claus indique que l’entreprise réoriente également ses efforts en matière de durabilité. Elle élabore actuellement un plan d’action pour le climat et s’est fixé pour objectif de garantir que 50 % des vêtements portant le label MEC soient fabriqués dans des usines certifiées pour le commerce équitable d’ici 2025.

L’entreprise a déjà terminé le changement de marque physique de son magasin phare de Vancouver et déploiera une nouvelle signalisation et de nouvelles étiquettes dans ses autres magasins pendant le reste de l’année et en 2022.