Les dépenses en ligne aux États-Unis devraient atteindre un record pour le Black Friday, selon Adobe Analytics, car des rabais importants ont attiré les consommateurs dans un contexte d’inflation élevée, donnant ainsi le coup d’envoi du plus grand événement commercial de l’année sur une bonne note.

Les chiffres initiaux d’Adobe Analytics, la branche de données et d’informations de l’éditeur de logiciels Adobe Inc, montrent que les acheteurs devraient dépenser entre 9 milliards et 9,2 milliards de dollars en ligne vendredi, dépassant ainsi les prévisions d’une modeste augmentation de 1% à 9 milliards de dollars.

A 18h00 EST vendredi, les données d’Adobe montrent que les acheteurs ont dépensé environ 7,28 milliards de dollars en ligne.

« La demande de commerce électronique est restée forte, et le Black Friday devrait dépasser les 9 milliards de dollars de ventes en ligne pour la première fois, car les consommateurs apprécient la facilité et la commodité des achats à domicile « , a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights.

« Certains acheteurs reviennent dans les magasins physiques pour le Black Friday, après deux années où l’anxiété liée à la pandémie a retenu de nombreuses personnes à la maison », a ajouté M. Pandya.

Adobe Analytics, qui mesure le commerce électronique en suivant les transactions sur les sites Web, a accès à des données couvrant les achats de 85 % des 100 principaux détaillants Internet aux États-Unis.

L’analyse d’Adobe couvre plus d’un trillion de visites de sites Web de vente au détail ; Adobe ne divulgue pas les noms des sites des entreprises qu’il suit.

On s’attendait à ce que les offres de Noël anticipées, y compris un deuxième événement Amazon Prime Day en octobre, enlèvent un peu d’éclat aux plus grandes journées d’achats de l’année.

Les Américains ont été plus nombreux à passer des commandes via leur smartphone pendant les vacances, les achats mobiles devant représenter 53 % des ventes en ligne du Black Friday. Les commandes mobiles ont représenté 55 % des ventes en ligne de Thanksgiving.

La cyber-semaine, qui s’étend sur cinq jours, de Thanksgiving au cyber-lundi, devrait générer 34,8 milliards de dollars de dépenses en ligne, soit une hausse de 2,8 % par rapport à l’année précédente, selon le rapport.

(Reportage de Deborah Sophia et Mrinmay Dey à Bengaluru ; édition d’Anil D’Silva, Krishna Chandra Eluri et Leslie Adler).