TikTok va partager les revenus publicitaires avec les créateurs
TikTok lance un programme qui permettra aux spécialistes du marketing d’acheter des emplacements publicitaires de choix dans les quatre premiers pour cent des vidéos, et aux principaux créateurs de gagner de l’argent avec leur contenu.
La société a annoncé TikTok Pulse, un programme publicitaire qui sera lancé pour les annonceurs américains en juin de cette année, avec d’autres marchés à venir. Seuls les créateurs ayant un minimum de 100 000 followers sont éligibles pour participer à la première phase du programme.
Daniel Bader, analyste technologique et rédacteur en chef d’AndroidPolice.com, affirme que ce changement ne s’appliquera pas à l’utilisateur quotidien de Tik Tok.
« (Le programme) est destiné aux plus grands créateurs du réseau. Nous parlons de marques qui vont pouvoir mettre leurs publicités devant les 4 % de vidéos TikTok les plus importantes, et cela signifie que la personne moyenne, moi, vous, quelqu’un qui ne fait que poster des vidéos TikTok de ses enfants ; ils ne seront pas payés de sitôt. »
TikTok n’a pas dit combien de créateurs il approuverait effectivement pour le programme dans les premières phases, ou comment les revenus seraient distribués.
Avec cette initiative, la société rejoint officiellement l' »économie des créateurs », suivant les traces d’autres plateformes en ligne qui récompensent les utilisateurs en fonction de la publicité diffusée avec leur travail. YouTube a été à l’avant-garde dans ce domaine, puisqu’il a lancé le YouTube Partner Program en 2007.
Cependant, certains s’inquiètent de savoir si l’entreprise va réellement payer le moment venu.
TikTok a déjà expérimenté la monétisation et a introduit un « fonds pour les créateurs », un moyen de rémunérer les créateurs qui paie les utilisateurs sélectionnés en fonction de la popularité de leurs vidéos.
Mais Bader dit qu’il y a eu des critiques sur le fait que les paiements aux créateurs étaient faibles et incohérents – avec l’argent qui ne se traduit pas par le nombre de followers ou de vues que les créateurs ont.
« M. Beast, par exemple, quelqu’un qui a eu des milliards de vues sur TikTok a dit qu’il n’a gagné qu’environ 15 000 $ sur ces plus d’un milliard de vues grâce au fonds des créateurs », a-t-il déclaré.
« Maintenant, ce sera un programme différent, mais TikTok doit vraiment passer à la vitesse supérieure et prouver qu’il est prêt à payer ses créateurs. »