Meta accepte de vendre Giphy, mettant fin à la bataille avec les régulateurs britanniques.
Meta, la société mère de Facebook, a déclaré mardi qu’elle allait vendre Giphy après avoir épuisé toutes les options pour contrecarrer une décision des autorités de régulation britanniques, qui ont de nouveau estimé que l’opération d’achat de la plateforme de partage de GIF limiterait la concurrence et l’innovation.
L’année dernière, l’organisme britannique de surveillance de la concurrence avait ordonné à Meta d’annuler l’opération, un an après son annonce, mais la société a fait appel devant un tribunal, qui a rejeté la plupart de ses arguments. Après avoir réexaminé l’affaire, l’autorité de la concurrence et des marchés a conclu que « la seule façon d’éviter l’impact significatif que l’opération aurait sur la concurrence » est que Meta vende Giphy à un acheteur agréé.
« Nous sommes déçus par la décision de la CMA, mais nous acceptons la décision d’aujourd’hui comme le dernier mot sur cette question. Nous allons travailler en étroite collaboration avec l’AMC sur la cession de GIPHY », a déclaré Meta dans un communiqué. « Nous continuerons à évaluer les opportunités – y compris par le biais d’une acquisition – pour apporter l’innovation et le choix à plus de personnes au Royaume-Uni et dans le monde entier. »
La bibliothèque de Giphy, basée à New York, composée de courtes vidéos en boucle, ou GIFs, est un outil populaire pour les internautes qui envoient des messages ou publient sur les médias sociaux.
Meta a déclaré qu’elle attendrait plus de détails sur l’ordre de cession et ne déposerait pas un autre appel, mettant ainsi fin à la longue bataille autour de l’acquisition dont la valeur serait de 400 millions de dollars US.
C’était la première fois que l’organisme de surveillance britannique cherchait à dénouer un accord technologique et cela a marqué le prélude à un examen plus approfondi : plus tôt cette année, la CMA a ouvert des enquêtes sur la domination d’Amazon et l’achat par Microsoft du fabricant de jeux vidéo Activision Blizzard.
La première enquête approfondie de l’organisme de surveillance a révélé que l’achat de Giphy par Facebook nuirait aux utilisateurs de médias sociaux et aux annonceurs en étouffant la concurrence pour les images animées.
Après avoir revu sa décision, le chien de garde a conclu mardi que l’opération augmenterait le trafic sur les sites appartenant à Meta, tout en refusant ou en limitant l’accès des plateformes en ligne aux GIF de Giphy. Il a également constaté que l’accord éliminerait toute concurrence potentielle sur le marché britannique de la publicité par affichage, d’une valeur de 7 milliards de livres (7,9 milliards de dollars), dont Facebook contrôle la moitié.