McDonald’s Grimace Shake incite à la tendance étrange de TikTok
Avec une teinte violette vibrante, une mascotte mémorable et une fenêtre de disponibilité limitée, McDonald’s avait tous les ingrédients pour transformer son milkshake Grimace en une sensation virale.
Ce que l’entreprise n’avait probablement pas l’intention, c’est que le succès de la secousse provienne des utilisateurs de TikTok faisant le mort.
Depuis le début du shake Grimace plus tôt ce mois-ci, les utilisateurs de TikTok commandent avec enthousiasme le shake, sorti en l’honneur de «l’anniversaire» du personnage de McDonald’s Grimace, puis font semblant de mourir devant la caméra après avoir consommé la boisson violette. Ils secouent souvent leurs corps convulsés, signalant apparemment que Grimace, ce bestie maladroit de Ronald McDonald, les a tués.
McDonald’s espérait probablement un succès viral, mais peut-être pas par le biais de fausses morts inquiétantes. Les vidéos TikTok ont été visionnées des millions de fois ce mois-ci, attirant l’attention sur le dernier pari culinaire de McDonald’s – même si les utilisateurs le jettent brusquement par la suite.
« Ce qui peut sembler être une expression négative est en fait un reflet positif de leur capacité à se connecter avec une génération », a déclaré Matthew Prince, professeur adjoint de médias sociaux et de marketing d’influence à l’Université Chapman en Californie. « Il obtient les vues, il obtient les rires et, à mesure que la tendance virale se développe, il obtient les ventes. »
Le shake violet est la dernière tentative de nourriture virale
McDonald’s a rendu le shake Grimace disponible à partir du 12 juin, qui est apparemment l’anniversaire de Grimace. (Les rapports indiquent que Grimace a 52 ans.) Grimace lui-même a annoncé le traitement lors d’une prise de contrôle des comptes de médias sociaux de l’entreprise.
Le déploiement semblait conforme aux autres programmes marketing récents de McDonald’s visant à renforcer la crédibilité culturelle et à capitaliser sur la viralité. Le restaurant a collaboré avec des musiciens comme J Balvin et Travis Scott sur des repas approuvés par des célébrités et s’est même associé à la marque de streetwear à la mode Cactus Plant Flea Market pour lancer des jouets Happy Meal exclusifs à collectionner pour adultes, y compris un moule du blob violet préféré de tous.
Même avant que les collectionneurs ne revendent les jouets de créateurs en édition limitée, McDonald’s a joué avec la rareté et la disponibilité limitée : ses Shamrock Shake et McRib ne sont souvent disponibles que quelques semaines par an, si cela, et ils sont devenus des favoris du menu culte.
Le shake Grimace, cependant, est devenu plus infâme que bien-aimé. Dans un TikTok « Grimace Shake » typique, un jeune enthousiaste, Grimace à la main, souhaitera un joyeux anniversaire à la grande mascotte violette avant de prendre sa première gorgée. Couper à: Le TikTok-er, en proie à la mort, évasé dans une flaque de liquide violet. Parfois, ils font le mort dans un bâtiment abandonné ou dans une rue sombre ou drapés sur une enseigne McDonald’s. Parfois, ils semblent même vomir du violet avant de « succomber » à la mort en secouant.
Grimace a une histoire de méchanceté
Grimace n’a pas toujours été une créature insouciante et insouciante. Lorsqu’il a été présenté pour la première fois dans les années 1970, les publicités l’appelaient le « mal Grimace », une goutte violette à quatre bras qui utilisait ses nombreux membres pour s’enfuir avec des tasses de milkshakes, selon Food & Wine. Même dans ces publicités, cependant, le voleur maladroit n’a jamais tenté d’empoisonner ou d’assassiner quiconque se mettait en travers de son chemin.
Lorsque les responsables publicitaires ont réalisé que Grimace effrayait les jeunes consommateurs potentiels, ils ont adouci le personnage, supprimant le « mal » des descripteurs et coupant l’un de ses bras. Bientôt, le bienveillant Grimace n’était plus qu’un morceau triangulaire dans le gang d’amateurs de restauration rapide de Ronald McDonald, et le méchant Hamburglar remplissait l’ancien rôle de Grimace.
Cependant, McDonald’s ne sait toujours pas exactement ce qu’est Grimace. En 2014, le compte Twitter de l’entreprise a déclaré à un fan que, selon la tradition du personnage, « il est l’incarnation d’un milkshake ou d’une papille gustative ».
L’ambiguïté entourant Grimace, ainsi que son passé méchant, semblent avoir fait de lui un modèle approprié pour la création de mèmes.
Comment le pari du shake Grimace a porté ses fruits
En proposant un nouvel élément de menu dans une teinte violette adaptée aux photos et en l’associant à un personnage infâme, McDonald’s avait un élément de menu conçu pour susciter des réactions sauvages. «Frankenfoods» – c’est-à-dire des aliments étranges en édition limitée qui étendent la définition de «comestible» – sont souvent couronnés de succès pour les fast-foods, a rapporté CNN en 2018, citant Doritos Locos Tacos de Taco Bell (tacos dans une coque dure aromatisée Dorito ) et le Whopperito de Burger King (un burger enveloppé dans une tortilla) comme deux mélanges alimentaires populaires qui ont suscité l’intérêt et l’attention des consommateurs.
Bien que le shake Grimace soit plus docile que ces offres – c’est un milkshake aromatisé aux baies, il ressemble donc plus au ketchup vert de Heinz qu’à une crème glacée nauséabonde à la moutarde – c’est toujours un pari. Cela semble avoir fonctionné – les hashtags #grimaceshake et #grimace avaient amassé près de 640 millions de vues et plus de 750 millions de vues, respectivement, mercredi après-midi sur TikTok.
Son succès non conventionnel convient à un produit non conventionnel. Prince, le professeur de l’Université Chapman, a déclaré à CNN que « ce qui semble être des stratagèmes viraux étranges pour certains n’est qu’un bon engagement de marque reflétant une jeune génération ». Le tremblement de Grimace parle, d’une manière ou d’une autre, de l’humour et des intérêts culturels de la génération Z, a-t-il déclaré.
Lorsqu’il a été contacté pour un commentaire, McDonald’s a référé CNN à un tweet de Grimace : « meee prétendant que je ne vois pas la grimace secouer la tendance », avec une photo du violet lui-même, les sourcils levés.