Un arbre sera-t-il planté pour chaque photo d’animal de compagnie sur Instagram ?
TORONTO — L’entreprise derrière une campagne Instagram qui promet de planter un arbre chaque fois que quelqu’un partage une photo de son animal de compagnie dit que la tendance est devenue incontrôlable et qu’elle ne pourra pas planter les millions d’arbres promis sans aide.
Plant A Tree Co a revendiqué lundi la responsabilité du lancement de la campagne, qui se présente sous la forme d’un autocollant « Add Yours » (ajoutez le vôtre) où l’on peut lire « Nous planterons un arbre pour chaque photo d’animal de compagnie » et où figure un emoji de chien.
Plant A Tree Co est une entreprise basée en Floride qui vend des colliers, allant de zéro à 30 dollars, et affirme que les fonds servent à planter des arbres. L’entreprise indique sur son site Web qu’elle a planté plus de 6 500 arbres sur son objectif d’un million, mais elle ne précise pas où et quand ces arbres ont été plantés, ni par qui.
Le site de commerce électronique ne contient pas non plus d’informations sur la vision de l’entreprise ni sur son personnel, ce qui a incité certains à alléguer que l’entreprise n’est peut-être pas légitime.
Dans une série de diapositives publiées sur leur compte Instagram, Plant A Tree Co a expliqué qu’elle a lancé cette initiative comme une « campagne amusante de plantation d’arbres où nous pouvons montrer nos superbes animaux de compagnie. »
Cependant, l’entreprise affirme que la campagne a rapidement pris de l’ampleur.
« Nous avons immédiatement réalisé que le post deviendrait trop gros et que nous n’avions pas les ressources nécessaires pour planter autant d’arbres, alors nous l’avons supprimé 10 minutes plus tard. Même si nous l’avons supprimé, les histoires ont continué à se répandre hors de notre contrôle », a écrit Plant A Tree Co sur Instagram lundi.
En date de mardi matin, plus de 4,2 millions de photos d’animaux de compagnie avaient été partagées sur Instagram à l’aide de l’autocollant.
Plant A Tree Co a déclaré que la suppression de l’autocollant sur Instagram n’a fait que supprimer le nom de l’entreprise, et n’a pas supprimé l’autocollant de la plate-forme de médias sociaux entièrement, ce qui a ajouté à la confusion quant à savoir qui avait lancé la tendance et qui planterait ces arbres.
Plant A Tree Co a déclaré dans le post que le retrait du crédit et non de l’autocollant lui-même « semble être un bug d’Instagram. » La société a encouragé les utilisateurs à signaler son post au géant des médias sociaux pour qu’il soit corrigé.
L’autocollant « Add Yours » a été ajouté comme une fonction d’Instagram Story le 1er novembre. Cette fonction permet aux utilisateurs de choisir un thème, puis d’inviter d’autres personnes à participer à la story en ajoutant leurs propres photos qui correspondent au thème.
Dans une déclaration à CTVNews.ca, Meta, qui est propriétaire d’Instagram et de Facebook, a déclaré que les autocollants « Add Yours » affichent l’auteur original lorsqu’un utilisateur tape dessus, sauf dans certains cas où l’auteur choisit de retirer son handle en tant qu’auteur désigné, s’il supprime le post original ou si son compte est privé.
La société a déclaré qu’elle « travaille à rendre ces cas plus clairs pour la communauté. »
Le fil de discussion « planter un arbre pour chaque photo d’animal de compagnie » a été désactivé pour éviter tout malentendu quant à l’identité de l’auteur du message original. Nous travaillons sur des moyens de rendre la paternité plus claire et de minimiser la confusion à l’avenir », a déclaré un porte-parole de Meta dans un e-mail.
Plant A Tree Co a déclaré qu’elle visait désormais à collecter plus de 1,3 million de dollars américains qui iront « directement » à l’organisation à but non lucratif Trees for the Future pour l’aider dans son effort de plantation d’arbres après avoir admis que le nombre dépasse la capacité de l’entreprise. Cependant, la société a noté dans un post Instagram qu’elle n’est pas affiliée à Trees for the Future et que la collecte de fonds n’est pas disponible dans tous les pays.
De nombreux utilisateurs dans les commentaires du post de Plant A Tree Co ont également appelé Instagram à aider à planter certains des arbres, étant donné la grande quantité d’engagement que l’autocollant a généré.
Dans sa déclaration à CTVNews.ca, Meta a déclaré qu’elle n’avait pas de commentaire à faire sur l’aide éventuelle d’Instagram à la collecte de fonds ou à l’effort de plantation d’arbres.
Plant A Tree Co aurait lancé des campagnes similaires sur les médias sociaux dans le passé pour Black Lives Matter après la mort de George Floyd, et le New South Wales Rural Fire Service au milieu des feux de brousse australiens, mais l’entreprise n’a pas dit si des fonds ont été versés à ces causes.