La plateforme de médias sociaux de l’ancien président américain Donald Trump, Truth Social, rejoindra la nouvelle plateforme publicitaire de la société de partage de vidéos Rumble en tant que premier éditeur, ont déclaré les sociétés mardi, alors que l’entreprise de Trump cherche à vendre des publicités tout en contournant les entreprises Big Tech comme Google.

L’annonce reflète l’approfondissement des relations entre Trump Media & ; Technology Group (TMTG), la société mère de Truth Social, et Rumble, une plateforme canadienne de partage de vidéos qui s’adresse aux conservateurs.

Rumble et TMTG se positionnent tous deux comme des alternatives aux grandes entreprises technologiques ; lors de l’annonce de sa nouvelle plate-forme publicitaire, Rumble l’a décrite comme une concurrence aux programmes publicitaires AdSense et Ad Exchange de Google.

Les deux parties avaient déjà conclu un accord de « technologie et de services en nuage » en décembre, qui inclurait la vidéo et le streaming pour Truth Social.

Rumble travaillait également avec TMTG depuis des mois dans un rôle qui était décrit en interne comme un partenariat stratégique clé mais qui n’était pas clairement défini pour les employés, selon deux personnes ayant connaissance des opérations de TMTG.

Truth Social a rétabli la présence de Trump sur les médias sociaux plus d’un an après qu’il ait été banni de Twitter, Facebook et YouTube d’Alphabet Inc. à la suite des émeutes du 6 janvier 2021 au Capitole, après avoir été accusé de poster des messages incitant à la violence.

La plateforme a été lancée sur l’App Store d’Apple le 21 février et n’est pas encore disponible sur le Google Play Store pour les utilisateurs d’Android.

La publicité est un élément clé de l’activité de TMTG. Dans un document déposé le 27 mai auprès de la Securities and Exchange Commission, Digital World Acquisition, la société qui a fait un chèque en blanc pour rendre TMTG publique, a déclaré que TMTG « peut compter sur la vente de services publicitaires pour la grande majorité des revenus de TMTG. »

Au 23 août, Trump avait 3,89 millions d’adeptes sur Truth Social, par rapport aux plus de 88 millions qu’il avait sur Twitter lorsqu’il a été banni.

(Reportage de Helen Coster à New York et Akash Sriram à Bengaluru ; édition de Krishna Chandra Eluri, Deepa Babington et Tomasz Janowski).