Les annonces de paris sportifs devraient-elles être interdites au Canada?
Lorsque vous vous connectez à un jeu, les annonces de paris sportifs sont désormais à peu près aussi courantes que les publicités pour les camions, la bière et les wings.
Mais une nouvelle campagne indique que ces publicités sur les jeux d’argent sont devenues incontrôlables et devraient être interdites au Canada en raison des dommages potentiels aux jeunes et aux personnes dépendantes au jeu.
« J’adore regarder les sports, mais les regarder à la télévision aujourd’hui me donne l’impression d’être dans un casino », a déclaré Bruce Kidd, ancien olympien et professeur émérite de l’Université de Toronto, à actualitescanada.com. « Le problème le plus grave avec les publicités de paris est qu’elles accentuent la propension à parier et, par conséquent, la dépendance au jeu. »
Kidd et ses collègues de la faculté de kinésiologie et d’éducation physique de l’université ont récemment lancé la campagne pour interdire les publicités pour les jeux d’argent, qui vise spécifiquement les publicités de paris sportifs en ligne.
« Le jeu sportif peut entraîner des dommages importants, notamment des dettes incontrôlables, du stress pour les familles, une faible estime de soi, de l’anxiété, de la dépression et même du suicide », a déclaré Kidd. « L’American Psychiatric Association classe la dépendance au jeu comme un » trouble du jeu « , le seul trouble non lié à une substance ainsi classé. »
POURQUOI Y A-T-IL AUTANT D’ANNONCES SUR LES JEUX SPORTIFS EN CE MOMENT ?
Lorsque le Canada a légalisé les paris sportifs sur un seul match en août 2021, il a permis aux provinces de réglementer l’industrie. La Colombie-Britannique, l’Alberta, la Saskatchewan, le Manitoba, le Québec et les provinces de l’Atlantique autorisent tous actuellement un seul opérateur de loterie appartenant à la province à offrir des paris en ligne et en magasin, tandis que les territoires n’autorisent les paris que dans les points de vente.
L’Ontario a adopté une approche très différente et a ouvert son marché des paris sportifs en ligne à plus de deux douzaines d’opérateurs tiers. Ils sont gérés par iGaming Ontario, qui est une filiale de la Commission des alcools et des jeux de l’Ontario, un organisme de réglementation provincial. La Société provinciale des loteries et des jeux de l’Ontario, ou OLG, propose également des paris sportifs dans la province la plus peuplée du Canada.
Avec des milliards de dollars de paris potentiels en jeu, le nouveau marché est venu avec une multitude de publicités. À titre d’exemple récent, il y a eu près de huit minutes et demie de publicités sur les paris sportifs en ligne lors du premier match de la série éliminatoire des Maple Leafs de Toronto contre les Panthers de la Floride, y compris des publicités de 30 secondes et des segments de parrainage à l’écran. Parmi les célébrités, citons la légende du hockey canadien Wayne Gretzky, le centre des Maple Leafs de Toronto Auston Matthews et le capitaine des Oilers d’Edmonton Connor McDavid.
« Y a-t-il plus de publicités qu’il n’y en a jamais eu? Absolument, parce que nous sommes dans cette nouvelle ère de paris sportifs sur un seul match, en particulier ici en Ontario », a déclaré à actualitescanada.com Michael Naraine, professeur agrégé de gestion du sport à l’Université Brock. « Le jeu sportif est un marché économique très, très important pour cette province dans laquelle nous nous trouvons, l’Ontario, ainsi que pour le pays à l’échelle nationale. »
LES PUBLICITÉS SUR LES PARIS SPORTIFS SONT-ELLES RÉELLEMENT NUISIBLES ?
David Hodgins est le directeur du programme de psychologie clinique de l’Université de Calgary. Il pense que la prolifération des publicités « normalise le comportement de pari d’une nouvelle manière pour un nouveau groupe de consommateurs – les jeunes fans masculins de sport ».
« La question centrale est que les paris sportifs doivent être considérés comme une activité potentiellement nocive similaire à d’autres comportements/substances potentiellement addictifs, et donc nécessitant une réglementation réfléchie… que nous avons pour d’autres activités addictives comme l’alcool et le tabac », a déclaré Hodgins, dont la recherche se concentre sur les comportements addictifs, a déclaré à actualitescanada.com.
Andrew Kim est professeur agrégé de psychologie à l’Université métropolitaine de Toronto et fait également des recherches sur les dépendances comportementales. Kim est d’accord avec Hodgins, affirmant que les publicités normalisent le jeu en suggérant qu’il s’agit d’une « activité acceptée dans la société ».
« Et il y a cet effet cumulatif où plus vous voyez les publicités, plus il y a de chances que quelqu’un soit ensuite influencé par ces publicités pour jouer », a déclaré Kim à actualitescanada.com. « Ce qui est logique, n’est-ce pas ? Si vous êtes une société de jeu, dépenseriez-vous des millions de dollars en publicité pour ne pas avoir d’effet sur le public ? »
Jeffrey Derevensky est psychologue pour enfants, professeur à l’Université McGill et directeur du Centre international sur le jeu et les comportements à risque chez les jeunes. En plus d’attirer les jeunes, Derevensky affirme que les publicités peuvent également agir comme des « déclencheurs » pour ceux qui ont des problèmes de jeu, en particulier lorsque les publicités font la promotion de paris en jeu sur votre smartphone.
« Vous pouvez parier sur qui est devant au premier quart-temps, vous pouvez parier sur qui va commettre une faute, vous pouvez parier sur qui va faire le premier saut à trois points… Vous pouvez parier sur des centaines de choses pendant le match », Derevensky a expliqué. « Les joueurs problématiques sont plus enclins à s’engager dans des formes continues de jeu. »
Mais Naraine de l’Université Brock ne pense pas qu’il y ait suffisamment de preuves pour tirer des conclusions définitives sur le marketing du jeu sportif au Canada, et pense que d’autres études sont nécessaires.
« Je dirais que les publicités fonctionnent sans aucun doute, mais qu’elles ciblent ou non les groupes à risque de la manière que certaines parties prenantes pourraient suggérer, c’est difficile à dire », a déclaré Naraine.
Kim, qui est également scientifique auxiliaire à l’Institut de recherche en santé mentale de l’Université d’Ottawa, affirme que des études sur les publicités de jeux d’argent ont déjà été menées dans des endroits comme le Royaume-Uni et l’Australie.
« Ces publicités ont un impact sur les attitudes et les comportements de jeu, en particulier pour les personnes vulnérables, donc les personnes qui ont peut-être déjà des problèmes de jeu, ainsi que pour les jeunes adultes et les jeunes », a déclaré Kim. « Et cela est particulièrement vrai si vous avez des stars et des athlètes, des gens que vous admirez comme Auston Matthews et Connor McDavid dans ces publicités. »
L’ONTARIO PEUT INTERDIRE LES CÉLÉBRITÉS DES PUBLICITÉS
En avril, la Commission des alcools et des jeux de l’Ontario (CAJO) a annoncé une proposition visant à .
Dans une déclaration à actualitescanada.com, un porte-parole de l’agence de la Couronne a déclaré que les régulateurs évaluent en permanence le marché « pour faire face efficacement aux risques nouveaux ou émergents pour les Ontariens ».
« Avec l’objectif de minimiser les dommages potentiels, des approches publicitaires et marketing incluant des athlètes, ainsi que des célébrités dont on peut raisonnablement s’attendre à ce qu’elles plaisent aux mineurs, ont été identifiées », a écrit le porte-parole de l’AGCO. La CAJO accepte les commentaires jusqu’au 15 mai.
La proposition est bien accueillie par des psychologues comme Derevensky et Kim.
« Pour les jeunes en particulier, ils admirent ces athlètes et ces célébrités », a déclaré Derevensky. « Vous savez, pour le hockey, ils porteront leur sweat-shirt avec leur numéro et leur nom dans le dos. Nous savons que beaucoup de gens veulent imiter et modéliser leurs célébrités sportives, donc cela devient potentiellement problématique. »
« Avoir des athlètes et des célébrités, c’est assez mémorable », a ajouté Kim. « Cela a plus d’attrait pour les enfants, et nous savons qu’avec le jeu, plus vous commencez tôt, plus vous risquez d’avoir des problèmes de jeu à l’avenir. »
Kidd, la star de l’athlétisme devenue professeur, est heureuse que l’Ontario envisage de déménager.
« Mais même s’ils interdisent les recommandations d’influenceurs, cela ne suffit pas », a déclaré Kidd. « Toutes les publicités doivent être interdites. »
Naraine, cependant, pense que l’AGCO pourrait simplement interdire aux athlètes actuels d’apparaître dans les publicités.
« Connor McDavid et Auston Matthews sont plus enclins à faire appel à une démo de jeunes que Wayne Gretzky qui a joué dans les années 80 et 90 », a déclaré Naraine. « Ce que j’aimerais voir personnellement, sur la base de ma connaissance de l’espace, c’est que les athlètes actuels ne soient pas des ambassadeurs actifs de ces sociétés de paris, des athlètes à la retraite, d’accord. Ils n’ont aucun impact sur le résultat du match. »
DEVRAIT-ON INTERDIRE TOUTES LES PUBLICITÉS SUR LES PARIS SPORTIFS AU CANADA ?
La campagne pour interdire les publicités pour les jeux d’argent compte parmi ses partisans la médaillée olympique Clara Hughes, l’animateur pour enfants Raffi Cavoukian et l’ancien directeur d’école et trois fois père du hockey dans la LNH Karl Subban.
L’Association canadienne pour la santé mentale (ACSM) conteste également les publicités sur les jeux d’argent. La PDG de l’ACSM Ontario, Camille Quenneville, affirme que les 27 succursales du groupe « observent une augmentation du nombre de clients qui soulèvent la question des mentions de célébrités pour iGaming ».
« Nous sommes profondément préoccupés par l’impact néfaste que les publicités et la promotion du jeu en ligne, y compris les paris sportifs, ont sur les jeunes et les autres personnes vulnérables », a déclaré Quenneville à actualitescanada.com. « La recherche montre clairement que l’exposition à de telles publicités normalise le jeu et augmente la probabilité que les jeunes jouent et la consommation globale de jeu chez les joueurs existants. »
Quenneville pointe vers un , qui a révélé que plus de 300 000 Canadiens courent un risque grave ou modéré de problèmes liés au jeu.
Derevensky du Centre international pour le jeu des jeunes et les comportements à haut risque est en faveur d’une réglementation plutôt que d’une interdiction pure et simple.
« Ils pourraient réduire le nombre d’annonces », a déclaré Derevensky. « Ils n’ont pas à le rendre si attrayant que tout le monde gagne. Je pense que l’autre chose est que vous pourriez faire ces publicités plus tard dans la soirée afin que les jeunes ne regardent pas la télévision ou ne surveillent pas cela en ligne. »
Naraine de l’Université Brock aimerait également voir de meilleurs règlements. Les exemples incluent le Royaume-Uni, où les publicités sur les jeux d’argent ne peuvent pas cibler les jeunes ou être liées au « succès sexuel ou à l’amélioration de l’attractivité », et l’Australie, qui interdit les publicités sur les paris pendant les matchs entre 5h00 et 20h30 « pour protéger les enfants ».
« Nous voulons créer un marché responsable et bien réglementé », a déclaré Naraine. « Personne ne veut voir cela repoussé dans l’ombre. Tout comme avec le cannabis ou avec l’alcool ou n’importe quel autre péché dans notre société, nous voulons une consommation responsable ici. Donc cela nécessite des normes pour la publicité, bien sûr, mais cela nécessite aussi un beaucoup plus de recherche et d’éducation s’il s’agit d’un marché durable. »
Kim de l’Université métropolitaine de Toronto est également en faveur d’une réglementation plus stricte, qui pourrait inclure davantage de messages éducatifs de la part des entreprises.
« Je pense qu’il existe une solution intermédiaire où les opérateurs de jeux d’argent peuvent faire la publicité des produits, mais le faire de manière à minimiser les dommages associés », a-t-il déclaré.
Dans une entrevue avec actualitescanada.com, le président et chef de la direction de l’Association canadienne des jeux, Paul Burns, a déclaré que la réglementation de l’AGCO interdisait déjà la publicité qui pourrait plaire aux mineurs et que les entreprises n’avaient aucun intérêt à cibler des publics trop jeunes pour utiliser leurs plateformes.
« La publicité sur les jeux d’argent n’est pas nouvelle, la publicité sur les paris sportifs est nouvelle », a déclaré Burns, dont l’association professionnelle représente les opérateurs de jeux. « Nous estimons qu’il est important que la publicité fasse partie du mélange lorsque nous examinons les produits de jeu, car nous aimerions que les gens jouent sur les sites réglementés qui offrent un niveau beaucoup plus élevé de protection et de surveillance des consommateurs et sont tenus à une norme réglementaire élevée, car ce sont les sites qui ont mis en place les mesures de protection des joueurs. »
iGaming Ontario, ou iGO, gère le marché du jeu en ligne légal de la province. Un porte-parole affirme que les publicités sont essentielles pour éloigner les Canadiens des sites Web de paris non réglementés, qui ne paient pas non plus de frais de licence.
« En général, le fait que les opérateurs réglementés annoncent largement leurs offres fait partie du processus visant à aider les Ontariens à comprendre que le marché réglementé du jeu en ligne est là pour offrir plus de choix et protéger les joueurs », a déclaré un porte-parole d’iGaming Ontario à actualitescanada.com. « Alors que les consommateurs connaissent mieux le marché réglementé des jeux de hasard, iGO exige également que les opérateurs contribuent à des campagnes dédiées à la prévention du jeu problématique et au jeu responsable dans le but d’atteindre un équilibre entre la publicité sur le jeu responsable et le marketing promotionnel. »
Naraine pense que les provinces doivent sévir davantage contre les sites Web de jeu non réglementés qui continuent de faire de la publicité. Il dit que l’Ontario doit également réinvestir une partie de l’argent des contribuables dans la recherche et fournir aux opérateurs autorisés des directives plus claires sur ce à quoi devraient ressembler les campagnes de jeu responsable.
« Ici en Ontario, les opérateurs tiers, par le biais de leur licence, doivent faire de la recherche et de l’éducation, mais il n’y a pas de chiffre quantifiable à ce sujet, il n’y a pas de chiffre à cela, il n’y a pas de calendrier pour cela… Il n’y a rien », a-t-il déclaré. « L’Ontario avait un centre de recherche et d’éducation assez solidecomposant jusqu’en 2019, lorsque le gouvernement Ford a mis fin à cela. »
Kidd, l’ancien athlète et professeur à l’Université de Toronto, fait également campagne pour que les paris sportifs ne soient pas étendus aux sports olympiques, paralympiques, amateurs et collégiaux.
« Je pense que l’incitation à parier comme moyen de faire du sport menace l’âme même du sport », a déclaré Kidd. « Cela sape le plaisir du sport en tant que pratique culturelle incarnée, communautaire. »