Le PDG déclare que le message de Mulvaney était un message de Bud Light, pas une grande campagne.
Anheuser-Busch InBev, le plus grand brasseur du monde, a annoncé jeudi des résultats supérieurs aux attentes pour le premier trimestre, les fortes hausses de prix n’ayant pas découragé les clients.
La société basée en Belgique, qui produit environ un quart de la bière consommée dans le monde, a déclaré que ses résultats confirmaient la résilience du marché de la bière face aux défis économiques, notamment l’inflation.
Le fabricant de Budweiser, Stella Artois et Corona a réitéré ses prévisions pour 2023 selon lesquelles le bénéfice de base (EBITDA) augmenterait conformément à ses perspectives à moyen terme, soit entre 4 % et 8 %, les revenus augmentant plus vite que l’EBITDA.
Certains analystes ont déclaré que le solide premier trimestre aurait pu conduire à un relèvement des prévisions, mais une réaction conservatrice américaine contre Bud Light à la suite d’une promotion sur les médias sociaux le 1er avril avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney pourrait inciter à la prudence.
Le directeur général Michel Doukeris a déclaré qu’il était trop tôt pour évaluer l’impact total, mais a ajouté que la baisse des ventes de Bud Light au cours des trois premières semaines d’avril équivalait à environ 1 % des volumes mondiaux pour cette période.
Il a insisté sur le fait que les réactions étaient dirigées contre une marque et un message sur les réseaux sociaux, plutôt que contre la campagne globale du brasseur. Il a déclaré qu’AB InBev investirait davantage dans Bud Light au cours de l’été.
Trevor Stirling, analyste en boissons chez Bernstein Autonomous, a déclaré que l’impact sur les ventes était significatif et semblait s’étendre à d’autres marques d’AB InBev, mais il a ajouté que le marché avait déjà pris en compte le pire des scénarios, à savoir que la tendance du mois d’avril se poursuivrait toute l’année.
Les actions d’AB InBev sont en baisse d’environ 4,5 % depuis le début du mois d’avril, tandis que celles de son rival américain Molson Coors TAP.N sont en hausse d’environ 25 %.
Les ventes de bière d’AB InBev ont augmenté de 0,4 % au premier trimestre par rapport à l’année précédente, mais uniquement en raison d’une forte augmentation dans la région Asie-Pacifique, la Chine ayant progressivement supprimé ses restrictions COVID-19. Les volumes dans toutes les autres régions ont diminué.
Le chiffre d’affaires a toutefois fortement augmenté, la société ayant procédé à des augmentations de prix et certains consommateurs ayant opté pour des bières ou des formats plus onéreux.
Les résultats du premier trimestre des rivaux d’AB InBev, Heineken et Carlsberg, ont également montré que les consommateurs étaient prêts à absorber des prix plus élevés.
Le bénéfice de base d’AB InBev a augmenté de 13,6 % à périmètre constant pour atteindre 4,76 milliards de dollars, par rapport à la hausse moyenne de 5,6 % attendue dans un sondage compilé par la société.
Reportage de Philip Blenkinsop Rédaction de Kim Coghill et Elaine Hardcastle