Le couronnement du roi Charles suscite l’intérêt des magasins britanniques
Lorsque la reine Elizabeth est décédée en septembre, Carl Hulme se trouvait en Angleterre – l’endroit idéal pour ramasser de la porcelaine fine commémorative, des torchons et des sacs en toile pour approvisionner son magasin britannique Blimeys et sa boutique de cadeaux à Essex, en Ontario.
La plus grande partie était vendue au moment où le marquage des marchandises arrivait à son magasin situé à environ 30 kilomètres de la frontière Windsor-Detroit.
Mais avec la popularité du nouveau souverain inférieure à celle de sa mère et les récents drames royaux suscitant des appels aux pays du Commonwealth pour qu’ils rejettent la monarchie, Hulme et d’autres n’étaient pas certains qu’il y aurait beaucoup de marché pour les souvenirs du roi Charles au Canada.
« Avec la reine, la plupart d’entre nous ont grandi avec elle. C’est le seul monarque que nous ayons jamais connu et donc avec le décès de la reine, cela a en quelque sorte mis fin à une époque, donc je n’étais pas sûr », a déclaré Hulme. .
Ses doutes ont depuis été anéantis alors que les tasses et soucoupes Victoria Eggs avec un motif de couronnement et les tasses Emma Bridgewater célébrant le règne du roi se sont vendues à un rythme soutenu chez Blimeys.
Ailleurs au Canada et en ligne, on peut trouver des pièces de monnaie sur le thème de Charles et du couronnement, des timbres, des dosettes de café Nespresso, des boîtes à biscuits McVitie’s, des carafes et des robes Royal Scot Crystal, des pyjamas, des oreillers, des chaussettes, des trousses de maquillage et des ours en peluche couronnés de Marks & Spencer.
Joanne McNeish, professeure spécialisée en marketing à l’Université métropolitaine de Toronto, soupçonne que la gamme de produits ravira les monarchistes canadiens, les royalistes, les collectionneurs de souvenirs et beaucoup de ceux qui veulent juste quelque chose pour marquer un moment historique.
« Les gens adorent un grand événement et plus l’événement approche, plus l’idée d’avoir quelque chose à se rappeler s’intensifiera, donc au Canada… Je pense vraiment qu’il y a un appétit », a-t-elle déclaré.
Elle soupçonne que la majeure partie de cet intérêt viendra des acheteurs plus âgés, qui sont plus attachés à tout ce qui est historique, mais a déclaré que la génération Z aimait également de plus en plus les articles nostalgiques.
Elle estime que les collectionneurs de souvenirs ou les personnes qui ramassent des objets maintenant dans l’espoir de les revendre à profit des années plus tard ne représenteront que 5% des acheteurs.
Entre célébrations, souvenirs, livres et tourisme, le Center for Retail Research de Norfolk, en Angleterre, estime que plus de ┬ú1,4 milliard (2,3 milliards de dollars) seront dépensés pour le couronnement par les consommateurs britanniques.
Le directeur du centre, Joshua Bamfield, a estimé que les « amateurs d’outre-mer » généreront ┬ú79 millions (132 millions de dollars) de ventes.
« La majeure partie sera américaine, bien sûr, mais j’aurais pensé que les dépenses des Canadiens en marchandises de couronnement seraient d’environ ┬ú8 millions (13 millions de dollars) naturellement », a-t-il écrit dans un courriel à La Presse canadienne.
« Les Canadiens viendront en touristes pour voir et participer au couronnement, mais je n’aurais pas pensé que la délégation canadienne serait supérieure à 2 000 à 3 000. »
Il est difficile pour McNeish de prédire à quel point les ventes canadiennes liées au couronnement du roi seront fortes ou comment elles se compareront à l’intérêt pour les souvenirs liés à sa mère, la reine Elizabeth.
Quand Elizabeth a pris le trône en 1953, beaucoup ont regardé le spectacle sur des téléviseurs nouvellement achetés et des tchotchkes commémoratifs auraient pu sembler inappropriés.
Depuis lors, la télévision a perdu sa nouveauté avec l’avènement de la diffusion en direct n’importe où et sur n’importe quel appareil et il est rare qu’un grand événement ne soit pas transformé en une opportunité marketing exploitée à des fins lucratives.
Mais la mort de la reine a suscité des sentiments affectueux pour beaucoup qui la voyaient comme une figure de grand-mère.
« La reine était différente en ce sens que la reine était finie et qu’il y avait une fin », a déclaré McNeish.
« Quand les gens vont mourir ou même après leur mort, il y a généralement une plus grande explosion dans l’acquisition de quelque chose (lié à eux). »
La reine reste la royale la plus populaire avec 80% des répondants britanniques au sondage YouGov réalisé au premier trimestre de l’année ayant une opinion positive d’elle.
Elle est suivie de sa fille, la princesse Anne, puis de son petit-fils William, prince de Galles et de son épouse, Catherine, princesse de Galles.
Le roi Charles est le cinquième roi le plus populaire, 55 % des personnes interrogées déclarant avoir une opinion positive de lui.
La rupture de son mariage avec feu la princesse Diana et ses affirmations selon lesquelles sa deuxième épouse, la reine consort Camilla, était à blâmer ont stimulé une grande partie de l’aversion du public pour le roi. Son fils, le prince Harry, qui a récemment quitté la vie royale, alléguant des mauvais traitements à l’encontre de sa famille, n’a pas aidé l’appel du roi.
Cependant, Hulme a déclaré que les consommateurs étaient sympathiques au roi.
« La majorité achète parce qu’ils ont le sentiment que Charles a été quelque peu mis sous un si mauvais jour par Harry et (la duchesse de Sussex) Meghan. Ils sentent qu’ils veulent le soutenir d’une manière ou d’une autre. »
Alors que Little Taste of Home, un magasin britannique et irlandais près de Calgary n’avait pas encore reçu sa commande de cuillères, tasses, tasses et assiettes King Charles à la mi-avril, les clients demandaient quand ils arriveraient depuis des semaines.
« C’est beaucoup de gens qui viennent d’Angleterre qui veulent faire ce qu’ils peuvent de ce côté-ci de l’étang pour célébrer son couronnement », a déclaré l’ouvrière Diane Dennis.
« Ensuite, il y a quelques personnes qui collectionnent des choses simplement parce que c’est une fois dans leur vie. »
Lorsqu’on lui a demandé si le drame royal rebutait les acheteurs du magasin New Horizon Mall, elle a ajouté: « Oh, non, non, certainement pas. »
Ce rapport de La Presse canadienne a été publié pour la première fois le 1er mai 2023