La loi sur les nouvelles en ligne crée un « moment de jugement » pour les éditeurs
L’abandon par Meta et Google des liens vers les sites d’actualités canadiens est un « moment de jugement » pour les éditeurs et les diffuseurs qui se sont fortement appuyés sur les médias sociaux pour accroître leur audience, selon des experts en marketing et en journalisme.
Ils pensent que la loi sur les informations en ligne, qui obligera les géants du numérique à payer les médias pour le contenu qu’ils partagent ou réutilisent sur leurs plateformes lorsqu’elle entrera en vigueur plus tard cette année, pourrait susciter de nouvelles discussions sur la façon dont les éditeurs se commercialisent et interagissent avec le public.
« C’est un moment de jugement pour les marques qui veulent soutenir l’intérêt public et veulent être vues, mais ne veulent pas être vues sur des plateformes perçues négativement par le public », a déclaré Courtney Radsch, directrice du Center for Journalism. et Liberty, un groupe de réflexion basé à Washington, DC.
En réponse à la loi connue sous le nom de projet de loi C-18, Meta et Google ont déclaré qu’ils retireraient de leurs sites les nouvelles des médias canadiens avant l’entrée en vigueur de la loi.
Certains utilisateurs, dont Brodie Fenlon, rédactrice en chef de CBC News, ont déclaré avoir déjà vu des publications de marques d’information canadiennes disparaître des plateformes Instagram et Facebook de Meta, ce qui pourrait réduire la portée de l’entreprise.
CBC News, par exemple, compte 663 000 abonnés Instagram et 3,1 millions d’abonnés Facebook.
En réponse à de telles mesures, les marques de Bell Média, dont CTV et BNN Bloomberg, ont publié des déclarations sur Instagram recommandant aux personnes à la recherche de leurs nouvelles de regarder directement sur leurs sites Web ou de visiter leurs applications. CBC News a incité les lecteurs à faire un geste similaire plus tôt cette semaine.
Tôt vendredi soir, Bell Média s’est joint à un nombre croissant d’entreprises médiatiques, dont le propriétaire du National Post Postmedia, le propriétaire du Toronto Star Torstar Corp., le propriétaire de TVA et de Vidéotron Quebecor Inc. et le diffuseur Cogeco Inc. pour suspendre toute sa publicité sur les plateformes de Meta.
« Comme de nombreux Canadiens, nous sommes préoccupés par les conséquences que la décision de Meta de bloquer les liens des organes de presse canadiens aura sur les Canadiens et tous ceux qui résident ou travaillent ici, qui devraient tous pouvoir compter sur des informations indépendantes et fiables provenant de sources canadiennes. « , a déclaré le président de Bell Média, Wade Oosterman, dans un communiqué écrit.
Le gouvernement fédéral, ainsi que la province de Québec et la Ville de Montréal, ont également annoncé cette semaine leur intention de mettre fin à la publicité sur les plateformes Meta.
La succession de déménagements soulève plusieurs questions, a déclaré Joanne McNeish, professeure spécialisée en marketing à l’Université métropolitaine de Toronto.
« Est-ce l’occasion pour les salles de presse de renouer avec les lecteurs en lien direct ? dit-elle.
« Cela représente-t-il une opportunité pour les salles de rédaction de créer leurs propres plateformes d’actualités, éventuellement partagées par l’industrie ? À quoi pourrait ressembler le modèle de revenus pour prendre en charge une plateforme d’actualités en ligne ? »
Les entreprises de presse ont longtemps compté sur les abonnés, les téléspectateurs et les annonceurs pour générer des revenus, mais ces dernières années, chacune de ces sources a diminué.
Le projet de recherche sur la concentration des médias au Canada a révélé que Google et Facebook représentaient collectivement 79 % des revenus publicitaires en ligne estimés à 12,3 milliards de dollars en 2021 et plus de la moitié des dépenses publicitaires totales dans tous les médias.
Si vous ajoutez Amazon à l’image, le projet indique que les trois conglomérats numériques américains représentent près de 90 % du marché de la publicité en ligne.
Médias d’information Canada a ajouté que les revenus publicitaires des journaux communautaires du pays sont passés de 1,21 milliard de dollars en 2011 à 411 millions de dollars en 2020. Au cours de cette période, près de 300 journaux ont disparu ou ont fusionné avec d’autres publications.
Paul Deegan, président et chef de la direction de l’association professionnelle, a déclaré que « Google et Meta sont des canaux importants pour atteindre le public ».
Cependant, il a déclaré dans un e-mail que « bloquer l’accès aux informations factuelles et vérifiées des éditeurs faisant autorité nuit à l’expérience utilisateur et dévalue et dégrade les plates-formes ».
Il est convaincu que le processus réglementaire qui se déroulera au cours des prochains mois, alors que la loi approche de l’effet, dissipera bon nombre des préoccupations actuelles.
« Le Canada est un marché très attrayant et lucratif pour ces entreprises. Il est temps d’arrêter les razzias », a-t-il dit.
« Il est temps de résoudre ce problème d’une manière qui équilibre les besoins de toutes les parties prenantes. »
Ce rapport de La Presse canadienne a été publié pour la première fois le 7 juillet 2023.
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Meta finance un nombre limité de bourses qui soutiennent les journalistes émergents à La Presse Canadienne.
Torstar détient un investissement dans La Presse canadienne dans le cadre d’une entente conjointe avec des filiales du Globe and Mail et de La Presse de Montréal.
actualitescanada est une division de Bell Média, qui fait partie de BCE Inc.