Pantone dévoile la couleur de l’année pour 2022
Alors que beaucoup d’entre nous passeront les derniers jours de l’année 2021 à se remémorer les événements qui l’ont marquée, Pantone, l’autorité mondiale en matière de couleurs, s’est déjà penchée sur l’avenir – pour choisir la couleur qui incarnera le mieux l’année 2022.
Mercredi, elle a dévoilé Very Peri, une teinte pervenche qui, selon la société, associe la tranquillité constante du bleu à une infusion énergique de rouge. C’est la première fois que la société fabrique une couleur au lieu de puiser dans ses archives préexistantes, une décision qui a constitué un élément essentiel du processus de sélection de cette année.
« Il était vraiment important pour nous de proposer une nouvelle couleur, car nous avons une vision très nouvelle du monde aujourd’hui », a déclaré Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute, lors d’un appel vidéo.
« C’est littéralement la plus joyeuse et la plus chaleureuse de toutes les teintes de bleu », a-t-elle ajouté pour décrire la nuance. « En raison de ce sous-entendu rouge, elle introduit un sentiment de nouveauté qui donne du pouvoir, et la nouveauté est ce que nous recherchons. »
La pandémie a eu un impact considérable sur la façon dont nous vivons et travaillons normalement, en créant des obstacles qui ont obligé les gens à sortir des sentiers battus.
« Nous avons traversé tellement de défis pendant cette période, nous ne savons pas ce qui va surgir d’un jour à l’autre », a déclaré Laurie Pressman, vice-présidente de Pantone, qui était également présente à l’appel. « C’est la curiosité qui aide les gens à traverser ces moments difficiles. Ce que nous appellerions la créativité courageuse. »
« La couleur symbolise l’avenir », ajoute Eiseman. « (Elle) a cette attitude vive et joyeuse dont nous parlons, cette confiance insouciante et cet esprit créatif. »
DÉBUT DES CONVERSATIONS
Chaque année, Pantone tente d’interpréter l’esprit du temps à travers le prisme de la théorie des couleurs, en recherchant des indices dans la mode, le design et la décoration intérieure.
Et il n’est pas rare de faire des choix non conventionnels : En 2016, la société a choisi un dégradé composé de deux teintes, Rose Quartz et Serenity, pour refléter une année définie par l’évolution de la politique de genre. En 2020, ce n’est pas une mais deux couleurs – Ultimate Gray et Illuminating (un jaune vibrant) – qui ont été choisies pour illustrer la résilience et l’optimisme manifestés au cours de la première année de la pandémie.
La tâche annuelle consistant à prévoir la couleur qui reflétera le mieux l’année à venir est une entreprise de plus de 20 ans, qui a commencé par le désir de cultiver les conversations autour du pouvoir de la couleur, explique Eiseman.
« Nous avons d’abord créé la couleur de l’année pour amener les gens à parler du (rôle de la) couleur », dit-elle. « Et une fois que vous les faites parler, vous créez ensuite un buzz et la réalisation les frappe : la couleur fait tellement partie intégrante de notre vie quotidienne, mais nous la prenons pour acquise. »
En 2021, l’entreprise s’inspire d’une nouvelle verticale : la technologie. Des NFT (jetons non fongibles) et des virées en navette spatiale à la promesse du métavers de Mark Zuckerberg, l’année a été caractérisée par notre dépendance croissante à l’automatisation et au domaine numérique. Une relation qui a en partie motivé la décision de Pantone de travailler avec Microsoft, entre autres partenaires, pour le lancement de sa Couleur de l’année.
Very Peri, par exemple, sera intégré dans une série d’applications Microsoft sous la forme d’économiseurs d’écran numériques et d’options d’interface pour PowerPoint, Teams, Edge et Windows.
L’imagerie de Pantone est tout aussi novatrice : cette année, la nouvelle teinte est dévoilée par le biais d’une œuvre d’art numérique et d’un échantillon traditionnel, ce qui renforce le lien entre la couleur et le monde de la technologie.
Que le Very Peri de 2022 soit accueilli à bras ouverts ou non, Pressman et Eiseman sont simplement satisfaits de la conversation. « Je suis stupéfait d’entendre des gens parler de la couleur de l’année, des gens qui n’ont aucun lien avec la couleur », a déclaré M. Eiseman.
« Nous l’avons vu se développer progressivement au fil des ans. Et nous en sommes quelque peu étonnés, mais aussi ravis », a-t-elle poursuivi. « Parce que c’est notre objectif. »