Amazon.com Inc AMZN. O et Apple Inc AAPL. O prévoient de reprendre la publicité sur Twitter, selon des médias rapportés samedi.

Les développements font suite à un courriel envoyé par Twitter jeudi aux agences de publicité offrant des incitations aux annonceurs pour augmenter leurs dépenses sur la plate-forme, un effort pour relancer son activité après que le rachat par Elon Musk ait incité de nombreuses entreprises à se retirer.

Selon l’e-mail examiné par Reuters, Twitter a présenté cette offre comme « la plus grande incitation publicitaire jamais offerte sur Twitter ». Les annonceurs américains qui enregistrent 500 000 dollars de dépenses supplémentaires pourront bénéficier d’une  » valeur ajoutée de 100 % « , jusqu’à un plafond de 1 million de dollars, selon l’e-mail.

Samedi, un journaliste de Platformer News a tweeté qu’Amazon prévoyait de reprendre la publicité sur Twitter à hauteur d’environ 100 millions de dollars par an, dans l’attente de quelques ajustements de sécurité sur la plate-forme publicitaire de la société.

Cependant, une source familière de la question a déclaré à Reuters qu’Amazon n’avait jamais cessé de faire de la publicité sur Twitter.

Par ailleurs, au cours d’une conversation sur Twitter Spaces, M. Musk a annoncé qu’Apple était le plus grand annonceur sur Twitter et qu’il avait « pleinement repris » la publicité sur la plate-forme, selon un rapport de Bloomberg.

Le premier mois de Musk en tant que propriétaire de Twitter a été marqué par une réduction du personnel, y compris des employés travaillant à la modération du contenu, et par des incidents de spammeurs se faisant passer pour de grandes entreprises publiques, ce qui a effrayé le secteur de la publicité.

De nombreuses entreprises, de General Mills Inc GIS. N au constructeur automobile de luxe Audi of America ont arrêté ou mis en pause leur publicité sur Twitter depuis l’acquisition, et Musk a déclaré en novembre que la société avait connu une baisse « massive » de ses revenus.

Apple et Twitter n’ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de Reuters sur cette affaire.

(Reportages de Juby Babu et Akriti Sharma à Bengaluru ; reportages supplémentaires de Rhea Binoy ; édition de Lincoln Feast et Daniel Wallis).