SILVER SPRING, MD. — Les actions de Nielsen ont chuté de 16 % lundi à l’ouverture de la séance, après que la société d’évaluation des émissions de télévision et de données marketing a rejeté une offre de rachat de 9 milliards de dollars US présentée par un groupe de sociétés de capital-investissement.

Nielsen a déclaré que l’offre de 25,40 $ US par action  » sous-évaluait considérablement  » la société de New York. Elle a déclaré tard dimanche qu’elle avait consulté, entre autres, son troisième actionnaire le plus important, WindAcre Partnership, qui s’est opposé à la vente à ces conditions.

WindAcre a déclaré dimanche qu’il acquerrait suffisamment d’actions pour faire échouer l’opération si le conseil d’administration allait plus loin. Nielsen a déclaré que l’approbation des actionnaires était peu probable sans le soutien de WindAcre, qui détient déjà une participation de plus de 9 pour cent.

« Nous ne pensons pas que l’offre soit proche de la valeur intrinsèque de Nielsen et nous n’allions pas être forcés de céder notre participation à ce prix », a déclaré Snehal Amin, associé directeur de WindAcre. « Nous avions l’intention de bloquer la transaction, afin de pouvoir réaliser, à terme, la valeur intrinsèque de notre investissement. Nous sommes fermement convaincus que le conseil d’administration a pris la bonne décision face à une offre inadéquate. »

Nielsen, au contraire, commencera à acheter ses propres actions dans le cadre d’une autorisation de rachat d’actions de 1 milliard de dollars US approuvée précédemment.

Les sociétés de médias ont récemment manifesté leur mécontentement à l’égard de Nielsen, qui détient depuis des décennies le quasi-monopole de la mesure de l’audience de la télévision, statistiques utilisées pour déterminer les milliards de dollars de dépenses publicitaires. Les critiques prétendent que Nielsen n’est pas équipé pour faire face à l’évolution spectaculaire vers les services de streaming et le visionnage sur un large éventail d’appareils.

Les spéculations sur un éventuel rachat sont apparues la semaine dernière, faisant grimper les actions de 30 pour cent.

Nielsen a déclaré lundi qu’il était dans les temps pour livrer sa solution de suivi de l’audience sur les plateformes médias dans le courant de l’année.

A l’ouverture, les actions de Nielsen Holdings Plc. ont chuté de 3,92 dollars, à 20,52 dollars.