Meta’s Threads atteint les 100 millions d’utilisateurs
Twitter a traversé des mois, voire des années, de mauvaise gestion ainsi que des licenciements massifs, des interruptions de service fréquentes et un exode des meilleurs annonceurs, mais le lancement d’une application concurrente de Meta pourrait s’avérer être la goutte d’eau.
Les discussions ont dépassé les 100 millions d’utilisateurs ce week-end, moins d’une semaine après son lancement, a annoncé lundi le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, marquant un exploit stupéfiant pour tout réseau social et qui le met sur le rythme pour dépasser rapidement la taille de l’audience de Twitter.
Pendant ce temps, plusieurs analystes du trafic Internet ont signalé une baisse notable de l’utilisation de Twitter au cours des derniers jours. Les résultats soulignent le risque que Meta représente pour l’activité de Twitter et soulèvent des questions sur la manière dont Twitter peut endiguer ses pertes.
Le trafic Twitter avait déjà tendance à baisser depuis des mois, selon les données de la société d’infrastructure Internet Cloudflare et de la société d’analyse Web Similarweb. Mais le rythme du déclin semble s’être accéléré ces derniers jours, ont déclaré les deux sociétés, reflétant probablement un fort intérêt pour Threads et une migration massive de la plate-forme détenue par Elon Musk vers celle gérée par Zuckerberg.
Twitter n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Dimanche, le PDG de Cloudflare, Matthew Prince, a partagé un graphique montrant la popularité de Twitter par rapport aux autres sites Web qu’il suit. « Le trafic Twitter s’effondre », a déclaré Prince en publiant le graphique.
Le graphique a montré qu’en janvier, Twitter était classé 32e sur la liste ; le mois suivant, il était tombé au 34e rang. Pendant une grande partie du printemps, Twitter a oscillé entre la 35e et la 37e place. Mais le début du mois de juillet a montré une chute rapide de sa popularité, alors que Twitter plongeait à la 40e place. (Cloudflare définit la popularité comme la « taille d’une population d’utilisateurs qui recherchent un domaine par unité de temps ».)
Similarweb a déclaré lundi à CNN qu’il avait été témoin de tendances comparables dans le trafic Twitter.
« Au cours des deux premiers jours complets où Threads était généralement disponible, [last] Jeudi et vendredi, le trafic Web vers twitter.com a diminué de 5 % par rapport aux mêmes jours de la semaine précédente et de 11 % par rapport aux 6 et 7 juillet 2022 », a déclaré David Carr, senior insights manager chez Similarweb. « Nous signalons depuis un moment que Twitter est en baisse par rapport à l’année dernière – le trafic de juin a baissé de 4% – mais Threads semble en prendre une plus grande part. »
Les rapports de trafic ont été renforcés par les expériences anecdotiques de certains utilisateurs de Threads. Alex Stamos, directeur de l’Observatoire Internet de Stanford, a déclaré samedi qu’il avait effectué un « test non scientifique » sur la façon dont le même message qu’il avait partagé sur Twitter, Threads et Mastodon, un autre rival, s’était comporté avec son public sur une période de 23 heures.
Le contenu identique que Stamos a créé sur chaque plate-forme a vu beaucoup plus d’engagement sur Threads que sur Twitter, mesuré par les likes et les réponses – malgré une fraction de sa portée habituelle sur la nouvelle plate-forme, a-t-il déclaré.
Stamos, qui compte plus de 100 000 abonnés sur Twitter, mais seulement un dixième de ce nombre sur Threads, a ajouté qu’un fort engagement de Threads avec ses messages décrivant la « recherche » soutenait également les résultats originaux. La qualité des réponses à ses messages était également bien meilleure sur les plateformes autres que Twitter, a-t-il observé.
« De mon point de vue, Twitter est conçu comme une plate-forme pour des conversations techniques sérieuses », a déclaré Stamos, qui était auparavant le directeur de la sécurité de Facebook.
UN RIVAL DE TWITTER MAIS PAS TOUT À FAIT UN REMPLACEMENT DE TWITTER
La croissance rapide de Feeding Threads a été l’utilisation par Meta d’Instagram comme tremplin pour inscrire de nouveaux utilisateurs, ainsi que ce que de nombreux utilisateurs de Threads ont identifié comme un mécontentement à l’égard de Twitter.
Threads a commencé avec un certain nombre de comptes de célébrités pré-remplissant sa plate-forme, mais a depuis gagné d’autres utilisateurs de haut niveau, notamment Kim Kardashian et Jeff Bezos. Un compte qui avait été banni de Twitter et qui suit les mouvements du jet privé de Musk a également rejoint la nouvelle plateforme.
Plus de 100 législateurs américains se sont également inscrits, a rapporté Axios la semaine dernière, bien que peu de dirigeants mondiaux semblent être sur Threads pour le moment.
Zuckerberg et le directeur d’Instagram, Adam Mosseri, ont souligné que Threads ne se limite pas à remplacer Twitter et que l’application cherche à toucher des publics en dehors de la base d’utilisateurs traditionnelle de Twitter. Cela signifie que Threads n’élèvera pas activement les nouvelles ou le contenu politique, a déclaré Mosseri, décrivant ces sujets comme « ne méritant pas du tout l’examen minutieux, la négativité (soyons honnêtes) ou les risques d’intégrité qui les accompagnent ».
Au cours du week-end, la position de Mosseri sur l’actualité et la politique a déclenché un débat sur l’approche de Threads sur ces sujets. Certains utilisateurs l’ont salué comme un moyen de rendre la plate-forme plus accessible aux utilisateurs moyens, qui n’ont peut-être jamais adopté Twitter auparavant. D’autres ont fait valoir que de nombreux sujets que Mosseri a qualifiés de non politiques, notamment la musique, la mode et le divertissement, sont leur propre source d’information et peuvent être intrinsèquement politiques.
Alors même que les dirigeants de Meta cherchent à mettre un peu de lumière entre Threads et Twitter, la montée rapide de Threads semble seulement avoir approfondi la querelle de longue date de Musk avec Zuckerberg. Le lancement de l’application a suscité des menaces de litige car Twitter a accusé Meta de vol de secrets commerciaux, sans parler d’un combat physique en cage entre Musk et Zuckerberg.
Dimanche, Musk, connu pour son comportement erratique et ses propos incendiaires, l’a rendu encore plus personnel en lançant une insulte sexuelle à Zuckerberg et en proposant de comparer la taille de leurs organes génitaux respectifs.
Zuckerberg n’a pas directement répondu à l’insulte. Mais après qu’un utilisateur de Threads ait fait remarquer que la nouvelle application ne figurait pas dans l’onglet des sujets tendance de Twitter, Zuckerberg a répondu « Concernant » avec un emoji qui pleure de rire. Et il a utilisé le même emoji pour répondre à un message de la marque de restauration rapide Wendy’s, qui avait suggéré que Zuckerberg devrait « aller dans l’espace juste pour vraiment le rendre fou lol ».