Les équipes de sport professionnel et les sociétés de jeux d’argent aux États-Unis apportent de plus en plus de paris sportifs au jeu, en ouvrant des installations de paris dans les stades ou à proximité.

Il peut sembler contre-intuitif de dépenser des millions de dollars dans des points de vente de briques et de mortier alors que plus de 80 % des paris sportifs américains sont effectués par téléphone ou par ordinateur. Mais l’idée n’est pas seulement de profiter de l’affluence des jours de match, mais de fournir un endroit où les fans peuvent manger, boire, regarder – et parier – sur de nombreux types de sports tout au long de l’année, même lorsque le stade est vide.

Rien que cette semaine, BetMGM a ouvert une salle de paris sportifs au Nationals Park, le stade des Washington Nationals à Washington, D.C., et FanDuel a annoncé son intention de créer une salle de paris sportifs au United Center de Chicago, où jouent les Bulls de la NBA et les Blackhawks de la NHL.

« Les gens veulent toujours parier en personne », a déclaré Keith Wall, vice-président des opérations de détail de FanDuel. « Vous avez des paris sportifs opérant là où se trouvent les fans ».

Matt Prevost, directeur des recettes de BetMGM, a déclaré que les points de vente au détail sont conçus aussi bien pour les jours de repos que pour les jours de match.

« Nous considérons cela comme une opportunité de s’engager avec les fans non seulement les jours de match, mais nous nous intéressons également aux personnes du voisinage local pour nous engager avec elles », a-t-il déclaré. « La vente au détail est une excellente occasion de mettre un visage sur une marque. C’est une grande partie de notre stratégie. »

Le premier pari pris par le livre de MGM à Washington était de 5 $ sur les 49ers de San Francisco qui ont battu les Rams de Los Angeles dimanche dernier – la première victoire de la maison.

FanDuel et les Phoenix Suns ont ouvert une salle de paris sportifs au Footprint Center en septembre dernier.

« Le succès a été au rendez-vous », a déclaré Wall. « Nous sommes vraiment heureux de la façon dont il s’est comporté et du trafic piétonnier que nous avons eu là-bas. Nous sommes en plein centre des choses à Chicago et dans le centre-ville de Phoenix, deux endroits très accessibles à tout moment de l’année. »

La société espère que son installation de Chicago sera opérationnelle à temps pour le début du basket et du hockey à l’automne.

Lorsque la saison de la NFL reprendra cet automne, les Arizona Cardinals disposeront d’une salle de paris sportifs BetMGM dans l’enceinte du State Farm Stadium.

DraftKings prévoit d’ouvrir une salle de paris sportifs à côté du Wrigley Field à Chicago, où jouent les Cubs.

Capital One Arena à Washington, où évoluent les Capitals de la NHL, les Wizards de la NBA et les Mystics de la WNBA, a ouvert une salle de paris sportifs en 2020.

Caesars prévoit un book à l’extérieur de Chase Field, où jouent les Arizona Diamondbacks de baseball, et FanDuel prévoit un book à Audi Field, le domicile de Washington de l’équipe de football D.C. United.

Une législation est en cours d’élaboration à New York, qui permettrait l’installation de kiosques de paris dans des lieux comme le Madison Square Garden, le Yankee Stadium, le Citi Field des Mets et le Highmark Stadium, où évoluent les Buffalo Bills de la NFL.

Depuis que la Cour suprême des États-Unis a ouvert la voie en 2018 pour que les 50 États puissent proposer des paris sportifs légaux, les fans parient déjà sur les matchs depuis leur siège dans les stades et les arènes en utilisant leur téléphone portable.

Les équipes à travers le pays ont également ouvert des salons de paris sportifs destinés à ces fans. Mais ces salons ne proposent pas de paris eux-mêmes.

C’est en grande partie le domaine des salles de paris sportifs situées dans l’enceinte des stades, mais à l’extérieur des murs de l’installation, comme celles d’East Rutherford, dans le New Jersey, où jouent les Giants et les Jets de la NFL, et de Philadelphie, près des maisons des Eagles de la NFL et des Phillies du baseball.