Les cours Peloton arrivent sur votre prochain vol Delta
Il est difficile de se détendre pendant un vol, mais Peloton espère y remédier. La société de fitness s’est associée à Delta Air Lines pour proposer certains de ses cours dans les systèmes de divertissement à bord des avions de la compagnie.
Cinq cours personnalisés d’étirement et de méditation, produits exclusivement pour Delta, sont désormais disponibles dans les avions équipés d’écrans de sièges. Cette collaboration marque la première fois que les cours de Peloton sont disponibles en streaming en dehors de son application ou de son matériel, comme son tapis de course et son vélo stationnaire.
Les cours durent de cinq à vingt minutes et aident les passagers à se détendre, à s’étirer ou à s’endormir. Ils sont dispensés par des instructeurs populaires, dont Matty Maggiacomo, Adrian Williams et Chelsea Jackson Roberts.
Jen Cotter, directrice du contenu de Peloton, se dit « surprise » lorsque les gens ne réalisent pas que la marque propose d’autres cours de fitness que le vélo ou la course. L’entreprise vend des vélos d’appartement et des tapis de course, mais elle propose également des cours aux abonnés qui ne possèdent pas d’équipement Peloton.
« Cela nous donne la possibilité de faire connaître aux personnes qui ne sont pas membres de Peloton cette accessibilité et le fait que nous avons le meilleur contenu de fitness au monde », a déclaré M. Cotter à CNN Business dans une interview exclusive. « Nous savons qu’une fois que quelqu’un télécharge l’application Peloton et essaie l’un de nos cours, il va tomber amoureux de Peloton ».
Les cours d’étirement et de méditation ont été choisis comme classes initiales parce que les membres de Peloton demandent fréquemment des exercices adaptés aux voyages. Ces options, qui, selon M. Cotter, sont « essentielles à la routine de bien-être de chacun », sont deux cours que les gens ne savent peut-être pas que Peloton propose.
Peloton a contacté la compagnie aérienne pour cette collaboration et les conditions financières n’ont pas été divulguées. Les cours ne sont pas disponibles sur l’application Peloton et il est prévu qu’ils soient rafraîchis tous les deux mois.
Delta est en train de revitaliser ses options de divertissement à bord, après les avoir maintenues inchangées pendant la majeure partie des deux dernières années en raison des réductions de coûts imposées par le COVID-19. Par exemple, la compagnie s’est récemment associée à Spotify pour ajouter des podcasts et des listes de lecture personnalisées sur les téléviseurs des sièges.
Peloton est en train de devenir une marque de santé et de bien-être plus large, car elle vise à se diversifier au-delà de la simple vente de matériel. Elle a récemment lancé sa première collection de vêtements, développée et conçue en interne.
La société se développe également dans le domaine du voyage avec un nouveau site Web qui aide les gens à rechercher des hôtels offrant des équipements Peloton et une nouvelle collection sur son application appelée « Made for Travel », une sélection de cours qui ne nécessitent pas d’équipement, comme les cours de musculation ou la course en plein air.
La société vise à élargir ses produits et à attirer de nouveaux membres qui pourraient être rebutés parce qu’ils pensent que ses produits sont exclusivement destinés aux riches.
En août, Peloton a réduit d’environ 20 % le prix de son vélo bas de gamme et a également commencé à vendre son tapis de course bas de gamme. Le prix mensuel de son application, qui coûte normalement 12,99 dollars, a également été réduit pour certaines personnes ou offert gratuitement aux membres de certaines caisses d’assurance maladie. Environ 900 000 personnes paient pour une adhésion exclusivement numérique.
Les actions de Peloton sont en baisse d’environ 40% pour l’année, qui a été une période difficile pour la société. Une partie de l’éclat de la société a été entachée par un rappel massif de son tapis roulant haut de gamme et elle a publié des perspectives décevantes dans son dernier rapport de résultats.
Peloton publie ses résultats jeudi.
Correction :
Une version antérieure de cette histoire indiquait de manière incorrecte quelle société avait suggéré le partenariat. Peloton a approché Delta.