Jack et Coke, quelqu’un ? Il y a une canette pour ça
C’est un Jack and Coke sans barman.
Coca-Cola Co. a annoncé lundi qu’elle s’associait à Brown-Forman Corp, le fabricant de Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, pour vendre des cocktails prémélangés. Le Jack and Coke en boîte sera vendu dans le monde entier après un lancement au Mexique à la fin de cette année. Une version sans sucre sera également disponible.
« Cette relation réunit deux icônes américaines classiques pour offrir aux consommateurs une expérience gustative qu’ils aiment d’une manière cohérente, pratique et portable », a déclaré Lawson Whiting, président et PDG de Brown-Forman.
L’opération intervient dans un contexte de fortes ventes mondiales de mélanges alcoolisés prêts à boire, notamment de seltzers durs comme White Claw. La consommation mondiale de boissons prêtes à boire a bondi de 26 % en 2020 et de 14 % l’année dernière, selon IWSR Drinks Market Analysis, une société d’études du marché de l’alcool. À titre de comparaison, la consommation mondiale de tous les alcools a augmenté de 3 %.
Brown-Forman, basée à Louisville, dans le Kentucky, fabrique des cocktails prêts à boire depuis 1994, date à laquelle elle a lancé en Australie de la limonade, du cola et du jus de pomme pimentés.
En revanche, Coca-Cola, dont le siège est à Atlanta, a été plus lent à ajouter des boissons alcoolisées à son portefeuille de 200 marques depuis qu’il a vendu un vignoble californien qu’il possédait au début des années 1980.
Coke a lancé Lemon-Dou, sa première boisson alcoolisée prête à boire, en 2018 au Japon. Plus récemment, elle a lancé l’eau de seltz dure Topo Chico, la limonade Simply Spiked et la Fresca Mixed.
« Nous expérimentons et apprenons stratégiquement dans l’alcool », a déclaré Khalil Younes, président des catégories émergentes de Coke. « Nous sommes enthousiasmés par les opportunités, mais nous savons aussi que cela demandera des efforts et de la patience. »