La marque de coupe-vent K-Way s’attaque à un nouveau marché branché avec une ligne de R&D
MILAN — K-way, la marque franco-italienne synonyme de coupe-vent, se lance dans la mode de luxe en présentant son tout premier défilé en direct le jour de la clôture de la Semaine de la mode de Milan.
La marque basée à Milan s’est aventurée dans cet espace en collaborant avec des maisons de couture telles que Fendi et YSL, DSquared2 et Comme des Garcons. Mais elle cherche aussi son propre profil dans la scène streetwear/sportswear sous la direction de la créatrice Monica Gamberoni.
La collection combinée homme-femme pour l’automne et l’hiver prochains, présentée lundi, utilise des matériaux haut de gamme – notamment de la peau de mouton recyclée, traitée et colorée pour des vestes et des pantalons vibrants à l’éclat sexy. Du nylon recyclé a été utilisé pour les vêtements matelassés et des plumes recyclées ont garni les vestes molletonnées. La laine technique pour les tricots provient en partie du producteur de premier plan Loro Piana.
Baptisée R&D, pour recherche et développement, la collection est forte en style et en expérimentations techniques qui s’éloignent de l’héritage de la marque en tant que fabricant de coupe-vent et de vestes de haute qualité, fondée à Paris il y a 57 ans mais longtemps aux mains des Italiens.
Le vice-président des ventes Lorenzo Boglione, dont la famille contrôle la société mère BasicNet, a déclaré qu’il s’attendait à ce que de nombreux looks vus sur les podiums se retrouvent dans les magasins, et que la participation aux semaines de la mode a aidé la marque à positionner la nouvelle ligne auprès des consommateurs.
« Nous voulons toujours tordre et interpréter notre produit emblématique, mais nous ne voulons pas devenir une entreprise de mode », a-t-il déclaré. « Nous sommes une entreprise de vêtements de sport. Mais nous voulons être contemporains et modernes, et cela signifie aussi être sur ce genre de scènes. »
K-Way a fait le premier pas il y a deux ans en se présentant aux salons Pitti menswear de Florence en janvier 2020, juste avant que la pandémie ne frappe. L’année dernière, elle a fait une présentation numérique pendant la semaine de la mode de Milan.
La silhouette de l’hiver prochain a un attrait jeune. Elle comprend des vestes à capuche en peau de mouton avec des poches utilitaires d’un orange vif et chatoyant, portées avec des pantalons fins jaunes avec des détails de fermeture éclair à l’ourlet ; des mini-jupes ou des jupes midi en cuir avec des vestes à manches bouffantes assorties avec des détails en peau de mouton ; et des jupes longues matelassées avec des vestes courtes en nylon. Les tricots peuvent être surdimensionnés ou fins, avec parfois le motif de la saison, l’argyle.
Les anoraks de la saison sont amples, presque fluides comme des robes, et la fameuse poche pour ranger la veste est cachée.
« Ce label R&D nous donne la possibilité d’aller au-delà de nos looks classiques ou standard », a déclaré Gamberoni. « K-way reste sportif plus dans l’esprit que dans le sport en soi ».