Peloton augmente ses prix en raison de l’inflation
Peloton déclare que l’inflation et les difficultés de la chaîne d’approvisionnement ont forcé l’entreprise à augmenter le prix de son vélo phare, cinq mois seulement après l’avoir réduit de manière drastique pour stimuler des ventes en baisse.
À partir du 31 janvier, les clients devront payer 250 $ US pour la livraison et l’installation du vélo Peloton de 1 495 $ US – un service que la société incluait auparavant dans le prix. Les clients qui achètent les tapis de course Tread de Peloton devront payer 350 $US pour la livraison et l’installation à partir de la fin du mois.
Avec ces frais, le prix du vélo aux États-Unis passera à 1 745 $US (2 185 $CAN) et le Peloton Tread coûtera bientôt 2 845 $US (3 562 $CAN). Peloton a également déclaré qu’elle augmenterait le prix de base des deux équipements pour les clients du Royaume-Uni, de l’Allemagne et de l’Australie, mais qu’elle continuerait à inclure la livraison et l’installation sans frais supplémentaires.
Peloton a déclaré dans un communiqué que « les contraintes continues font grimper les coûts », une plainte reprise par des entreprises de plusieurs secteurs.
« Comme beaucoup d’autres entreprises, Peloton subit l’impact des défis économiques et de la chaîne d’approvisionnement mondiaux qui touchent la majorité, sinon la totalité, des entreprises dans le monde », a-t-elle déclaré. « Même avec ces augmentations, nous pensons que nous offrons toujours la meilleure valeur dans le domaine du fitness connecté, et proposons aux consommateurs diverses options de financement qui rendent Peloton accessible à un large public. »
Le prix de 2 495 dollars (3 123 dollars canadiens) de son Bike+ haut de gamme restera le même et continuera à inclure la livraison et l’installation sans frais supplémentaires.
Peloton a réduit le prix de son vélo d’environ 20 % en août 2021 pour relancer les ventes. L’entreprise a tenté de suivre le rythme effréné de 2020, année où la popularité de ses produits a grimpé en flèche à mesure que les salles de sport fermaient et que les gens étaient contraints de s’entraîner à la maison.
Mais un rappel massif de Tread, la réouverture de salles de sport et un caméo malheureux dans la suite de « Sex and the City » de HBO ont rendu l’année 2021 plus difficile que prévu pour Peloton. Peloton a révélé dans son dernier rapport de résultats que les ventes de ses vélos stationnaires et de ses tapis de course ont chuté de 17 %. Ces deux machines sont le pain et le beurre de la société, représentant 60 % de son activité.
Les actions Peloton ont chuté de près de 3 pour cent dans les échanges de pré-marché et le titre a perdu 80 pour cent au cours de l’année écoulée.