Domino’s a essayé de vendre des pizzas aux Italiens. C’est un échec
Le travail italien de Domino’s était plus difficile qu’il n’y paraissait.
Sept ans après ses débuts dans le pays, le géant américain de la pizza a officiellement fermé ses magasins. après avoir échoué à convaincre les habitants qui préféraient les options locales, selon un rapport de Milano Today.
EPizza SpA, l’opérateur franchisé de la marque Domino’s en Italie, a déposé le bilan en avril, après avoir eu du mal à réaliser des ventes suffisantes pendant deux années de restrictions dues à la pandémie, selon un document déposé auprès d’un tribunal de Milan.
La société a cessé toute activité dans tous ses magasins Domino’s le 20 juillet, selon un rapport de Food Service, une publication italienne de l’industrie alimentaire.
Bien que certains puissent attribuer l’échec de Domino’s à sa tentative effrontée d’infiltrer la patrie de la pizza avec des produits américains, ePizza a déclaré qu’elle avait fait faillite en raison de la concurrence des applications de livraison de nourriture.
L’entreprise basée à Milan a dû faire face à une « concurrence sans précédent » de la part des restaurants locaux qui ont commencé à utiliser des services tels que Glovo, Just Eat et Deliveroo pendant la pandémie, selon les documents déposés au tribunal.
Domino’s a déclaré dans un document, joint au dossier judiciaire, que les problèmes d’ePizza l’année dernière étaient le résultat d’une « augmentation significative du niveau de concurrence sur le marché de la livraison de nourriture, avec à la fois des chaînes organisées et des restaurants ‘mom & pop’ livrant de la nourriture pour survivre ».
Elle a déclaré qu’elle était également confrontée à des problèmes une fois que les restrictions liées à la pandémie ont été levées et que les consommateurs ont recommencé à fréquenter les restaurants assis.
Le tribunal de Milan avait accordé à la société une période de grâce de 90 jours, pendant laquelle ses créanciers n’étaient pas autorisés à exiger le remboursement ou à prendre ses actifs. Ce délai a expiré au début du mois de juillet.
Domino’s avait de grands espoirs lorsqu’elle s’est installée sur le marché italien en 2015, en signant un accord de franchise de 10 ans avec ePizza. Elle prévoyait d’introduire un service de livraison de pizzas à grande échelle dans le pays, qui était absent à l’époque, selon le dépôt du tribunal.
Au début de 2020, ePizza gérait 23 magasins en Italie et six autres par l’intermédiaire d’un partenaire sous-franchisé.
Ni Domino’s ni ePizza n’ont immédiatement répondu à la demande de commentaires de CNN Business.