Coupe du monde féminine : une publicité appelle à des prix égaux
À quelques jours du début de la Coupe du monde féminine, les équipes augmentent la pression sur l’instance dirigeante du sport et les spectateurs pour donner aux joueuses un salaire et un respect égaux.
Une publicité de la société de télécommunications Orange et de l’équipe de France qui utilise des effets visuels pour attirer l’attention sur la qualité du jeu féminin se répand rapidement sur les réseaux sociaux.
Et lundi, les membres de l’équipe nationale australienne ont publié leur propre vidéo évoquant l’échec de la FIFA à accorder aux femmes le même prix en argent qu’aux hommes.
L’Australie et la Nouvelle-Zélande co-organisent le tournoi qui débutera jeudi alors que la Nouvelle-Zélande affrontera la Norvège à Eden Park.
Le prize pool total du tournoi féminin a été porté à 150 millions de dollars cette année, mais il ne représente toujours qu’environ un tiers des 440 millions de dollars remis aux vainqueurs de la Coupe du monde masculine de l’année dernière au Qatar. Les joueuses disent que ce n’est pas assez.
La FIFA a déclaré qu’elle s’engageait à combler l’écart de rémunération et a annoncé le mois dernier un nouveau modèle de paiement qui, selon elle, offre à chaque joueuse de la Coupe du monde féminine une « rémunération garantie pour ses réalisations ».
Mais la vidéo d’Orange s’avère populaire en soulignant que, malgré la disparité des salaires, les femmes sont tout aussi habiles que les hommes.
CIBLER LES PERCEPTIONS
Selon des sites commerciaux, Orange et l’agence de création française Marcel ont cherché à renverser les préjugés qui « entourent trop souvent les joueurs » – que le jeu féminin est moins habile et excitant que celui des hommes.
« De nombreux ‘fans’ de football, sans jamais avoir regardé le football féminin, ont des opinions bien arrêtées sur le niveau des joueuses », selon la revue spécialisée Marketing Communication News.
Pour la publicité Orange, les producteurs ont parcouru les archives de la Fédération française de football pendant des semaines pour trouver des mouvements techniques de l’équipe de France féminine avant de rechercher leurs « répliques exactes » lors du match masculin.
Les vidéos sont coupées avec de la musique dramatique et des fans hurlants pour donner l’impression d’une bobine de faits saillants masculins.
À la fin, il est révélé que les téléspectateurs regardaient les membres de l’équipe féminine.
Les hypothèses selon lesquelles les sports féminins sont inférieurs à ceux des hommes, et donc moins dignes d’investissement et de récompense, ont longtemps été un problème perpétué par des attitudes misogynes chez certains fans.
En 2022, une enquête menée auprès de 1 950 fans de football masculins au Royaume-Uni par l’Université de Durham a révélé que les «attitudes ouvertement misogynes» dominent toujours le fandom du football.
Ceux qui avaient des attitudes misogynes considéraient le sport féminin comme inférieur et sa couverture comme une « discrimination positive » ou une « absurdité PC », a écrit l’auteur Stacey Pope pour The Conversation.
« Il ne suffit pas d’augmenter la visibilité des femmes pour mettre fin au sexisme et à la misogynie dans le sport », a-t-elle écrit. « Ce dont nous avons besoin pour atteindre l’égalité et la justice sur le terrain et au-delà, c’est une révolution de genre. »
APPEL DE MATILDAS POUR UN PRIX EN ARGENT ÉGAL
Dans leur propre vidéo, les 23 membres de l’équipe australienne des Matildas énumèrent les défis et les réalisations de leurs prédécesseurs pour obtenir de meilleures conditions de travail, mais disent que le travail n’est pas encore terminé.
« Sept cent trente-six footballeurs ont l’honneur de représenter leur pays sur la plus grande scène de ce tournoi. Pourtant, beaucoup se voient toujours refuser le droit fondamental de s’organiser et de négocier collectivement », ont déclaré les joueurs dans une déclaration vidéo partagée sur Twitter.
« La négociation collective nous a permis de nous assurer de naviguer dans les mêmes conditions que les Socceroos (l’équipe masculine), à une exception près. La FIFA n’offrira toujours aux femmes qu’un quart du prix en argent par rapport aux hommes pour le même exploit », ont ajouté les joueuses.
Le président de la FIFA, Gianni Infantino, a déclaré que « l’ambition » de l’instance dirigeante est d’offrir des prix égaux lors des prochaines Coupes du monde en 2026 et 2027, mais les joueurs australiens veulent la confirmation que cela va se produire.
Le mois dernier, la FIFA a annoncé des prix record pour les équipes gagnantes, ainsi que des paiements pour chaque athlète participant. Chaque joueur recevra au moins 30 000 $ pour avoir participé à la phase de groupes, les membres de l’équipe gagnante remportant chacun 270 000 $.
La FIFA affirme que les paiements auront un « impact significatif » sur la vie et la carrière des joueuses, tout en notant que le salaire mondial annuel des footballeuses professionnelles est d’environ 14 000 dollars.
« Au-delà de cela, toutes les associations membres recevront également une distribution financière record basée sur leurs performances, qu’elles pourront utiliser pour réinvestir dans le football de leur pays et qui, selon nous, contribuera à propulser encore plus le football féminin », a ajouté la FIFA.
En mai, Infantino a déploré les faibles offres faites pour les droits médiatiques du tournoi, déclarant que «les diffuseurs paient 100 à 200 millions de dollars américains pour la Coupe du monde masculine de la FIFA, mais ils n’offrent que 1 à 10 millions de dollars américains pour la Coupe du monde féminine de la FIFA. .”
À l’époque, il a déclaré que les offres étaient une « gifle à toutes les grandes joueuses de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA et à toutes les femmes du monde ».
La vidéo de Matildas a souligné à quel point il est difficile pour les joueurs de gravir les échelons pour gagner leur vie.
« Nos sœurs de l’élite féminine continuent de faire pression pour que le sport soit une carrière à temps plein afin qu’elles n’aient pas à travailler à temps partiel », ont-elles déclaré, appelant les fans à soutenir ces joueuses et la prochaine génération de Matildas. .
« Nous appelons ceux qui dirigent le jeu à travailler pour offrir des opportunités aux filles et aux femmes dans le football, qu’il s’agisse de joueuses, d’entraîneurs, d’administrateurs ou d’officiels », ont-ils déclaré.
« Et nous appelons tous ceux qui occupent des postes de pouvoir dans le football, les affaires et la politique à nous accompagner dans ce voyage pour rendre le football féminin aussi grand que possible ici et autour. »