Coke acquiert le reste de la boisson sportive BodyArmor pour 5,6 milliards de dollars US
Coca-Cola Co. fait un pari de plusieurs milliards de dollars sur la marque de boissons pour sportifs BodyArmor dans le cadre d’un effort plus large de diversification de son offre.
Coke a déclaré lundi avoir payé 5,6 milliards de dollars pour les 85 % restants de BodyArmor. Coke avait initialement acheté une participation de 15% dans BodyArmor en 2018.
Coke a confirmé que BodyArmor est la plus grande acquisition de marque de son histoire. L’accord fait partie d’un effort pluriannuel de Coke pour aller au-delà des boissons gazeuses sucrées et entrer dans d’autres catégories comme les jus, les eaux améliorées et les boissons pour sportifs. Coke a acheté la marque de lait Fairlife en 2020 et le café Costa en 2019.
BodyArmor a été fondé il y a dix ans par Lance Collins, le fondateur de Fuze Beverage, et Mike Repole, qui a lancé les marques Smartwater et Vitaminwater. Coke a également racheté la société de Fuze et Repole, Energy Brands, en 2007.
La star du basket-ball Kobe Bryant a été l’un des premiers investisseurs de BodyArmor, devenant son troisième actionnaire le plus important et un membre de son conseil d’administration en 2013.
Dans une déclaration faite lundi, Repole a attribué à Bryant, décédé en 2020 dans un accident d’hélicoptère, la croissance de la marque. Coke a annoncé l’acquisition à 8h24 EDT lundi pour honorer Bryant, qui a porté les numéros de maillot huit et 24 dans sa carrière en NBA.
Le Wall Street Journal a rapporté lundi, en citant des sources anonymes, que la succession de Bryant devrait gagner 400 millions de dollars grâce à la vente de BodyArmor. Coke et BodyArmor n’ont pas voulu confirmer ce montant.
Grâce à l’investissement de Coke en 2018, BodyArmor a eu accès au réseau de distribution tentaculaire de la société et les ventes ont explosé.
BodyArmor avait la troisième plus grande part de marché dans la catégorie des boissons pour sportifs aux États-Unis en 2020, avec 9,3 %, selon Euromonitor. Gatorade de PepsiCo, le leader du marché, en contrôlait 68 %, tandis que la marque Powerade de Coke était deuxième avec 14 %.
La société Coke, basée à Atlanta, a déclaré qu’elle gérerait la marque BodyArmor comme une activité distincte. Elle continuera à être basée à New York.