Adidas met fin à son partenariat avec Kanye West
Adidas a mis fin à son partenariat avec le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West en raison de ses remarques offensantes et antisémites. Il s’agit de la dernière société à couper les liens avec Ye et d’une décision qui, selon la société allemande de vêtements de sport, affecterait ses résultats.
« Adidas ne tolère pas l’antisémitisme et toute autre sorte de discours de haine », a déclaré l’entreprise dans un communiqué mardi. « Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise. »
L’entreprise a fait face à des pressions pour couper les liens avec Ye, avec des célébrités et d’autres sur les médias sociaux exhortant Adidas à agir. Au début du mois, elle a déclaré qu’elle mettait à l’étude son contrat lucratif de baskets avec le rappeur.
Adidas a déclaré mardi qu’elle avait procédé à un « examen approfondi » et qu’elle allait immédiatement arrêter la production de sa ligne de produits Yeezy et cesser les paiements à Ye et à ses sociétés. L’entreprise de vêtements de sport a déclaré qu’elle s’attendait à ce que cette décision entraîne une baisse de 250 millions d’euros (246 millions de dollars) de son revenu net cette année.
La décision d’Adidas, dont le PDG Kasper Rorsted quittera ses fonctions l’année prochaine, intervient après que Ye ait été suspendu de Twitter et d’Instagram ce mois-ci pour des messages antisémites qui, selon les réseaux sociaux, violaient leurs politiques.
Il a récemment suggéré que l’esclavage était un choix et a qualifié le vaccin COVID-19 de « marque de la bête », entre autres commentaires. Il a également été critiqué pour avoir porté un T-shirt « White Lives Matter » lors de son défilé de la collection Yeezy à Paris.
L’agence de talent de Ye, CAA, l’a lâché, et le studio MRC a annoncé lundi qu’il mettait de côté un documentaire complet sur le rappeur.
La maison de couture Balenciaga a coupé les liens avec Ye la semaine dernière, selon le Women’s Wear Daily. JPMorganChase et Ye ont mis fin à leur relation d’affaires, bien que la rupture bancaire ait été envisagée avant même les commentaires antisémites de Ye.
Ces dernières semaines, Ye a également mis fin à l’association de sa société avec Gap et a déclaré à Bloomberg qu’il prévoyait de couper les liens avec ses fournisseurs.
Après avoir été suspendu de Twitter et de Facebook, Ye a proposé d’acheter le réseau social conservateur Parler.
Des manifestants sur un viaduc de Los Angeles ont déployé samedi une bannière faisant l’éloge des commentaires antisémites de Ye, suscitant un tollé sur les médias sociaux de la part de célébrités et d’autres personnes qui ont déclaré être aux côtés du peuple juif.