Peloton supprime des emplois et augmente les prix dans un effort de rentabilité
Peloton licencie des employés et augmente les prix de certains de ses équipements dans le cadre de sa dernière tentative pour rendre l’entreprise rentable et libérer des liquidités.
Les changements ont été divulgués vendredi dans un mémo adressé aux employés du fabricant de vélos d’exercice et de tapis de course haut de gamme par son nouveau PDG Barry McCarthy. Outre la suppression de 784 emplois, Peloton va fermer son réseau de distribution en Amérique du Nord et confier ses activités de livraison à des fournisseurs tiers.
La société basée à New York a déclaré qu’elle prévoyait également de réduire « considérablement » le nombre de ses magasins en Amérique du Nord, qui s’élève actuellement à 86. Mais elle n’a pas précisé le nombre de sites qui fermeront.
Ces mesures constituent les derniers changements en date depuis que M. McCarthy, qui était directeur financier de Spotify, est devenu PDG en février. Il remplace John Foley, qui a cofondé l’entreprise il y a 10 ans.
La pandémie de coronavirus a entraîné Peloton dans une course folle. Ses actions ont bondi de plus de 400 % en 2020, dans un contexte de verrouillage qui a rendu ses vélos et ses tapis de course populaires auprès des clients qui paient un droit pour participer aux séances d’entraînement interactives de Peloton.
Mais la quasi-totalité de ces gains ont été effacés l’année dernière, la distribution de vaccins ayant poussé de nombreuses personnes à sortir de chez elles et à retourner dans les salles de sport. Aujourd’hui, la société, qui a enregistré ses seuls trimestres rentables pendant la pandémie, met un frein à ses plans ambitieux et réduit ses coûts après avoir mal évalué la pérennité de la tendance à l’exercice à domicile.
Peloton a déclaré qu’elle augmentait le prix de son produit phare, le Bike+, de 500 dollars US pour le porter à 2 495 dollars US et de son tapis de course Tread de 800 dollars US pour le porter à 3 495 dollars US. Ces augmentations de prix représentent une volte-face par rapport au mois d’avril, où Peloton avait baissé ses prix pour essayer de se débarrasser de ses stocks. McCarthy a noté dans le mémo qu’à l’époque, la société n’en était qu’aux premiers jours de son plan de restructuration de 800 millions de dollars US et qu’elle subissait « une pression considérable sur les flux de trésorerie. »
Le mois dernier, Peloton a annoncé qu’elle cesserait de fabriquer ses propres vélos stationnaires et tapis de course interactifs, confiant ces tâches à un fabricant taïwanais. L’entreprise a également déclaré qu’elle suspendait les activités de fabrication de l’usine Tonic Fitness Technology à Taïwan pour le reste de l’année.
Au 30 juin de l’année dernière, Peloton employait environ 8 600 personnes dans le monde, dont environ 6 700 aux États-Unis. Mais en février, la société a annoncé qu’elle supprimait 2 800 emplois, dont environ 20 % des postes au sein de l’entreprise. À l’époque, la société avait déclaré que les instructeurs qui animaient des cours interactifs pour Peloton ne seraient pas concernés par ces suppressions.
Peloton a également déclaré en février qu’elle mettait fin au développement de son usine Peloton Output Park dans l’Ohio.
Les nouvelles de vendredi ont réjoui les investisseurs, qui ont fait grimper les actions de Peloton Interactive Inc. de 1,62 dollar US, soit près de 14 pour cent, à 13,53 dollars US. Le titre est toujours en baisse de 88 pour cent au cours des 12 derniers mois.