La collaboration de Justin Bieber avec Tim Hortons est une aubaine pour la société
Tim Hortons chante les louanges de Justin Bieber mardi, car sa ligne de beignets vient de faire tourner la chance du restaurant canadien.
La société mère de la chaîne de cafés canadienne, Restaurant Brands International, a annoncé que les ventes ont augmenté de 10,3 % dans les magasins ouverts depuis au moins un an au quatrième trimestre de 2021. Cela a inversé une baisse de 11 % pour le même trimestre de l’année précédente.
En novembre 2021, Tim Hortons a sauté sur le train des repas de célébrités pour aider à stimuler ses résultats. L’entreprise avait besoin du pouvoir des vedettes parce que les ventes de la chaîne ont fléchi en raison du travail à domicile qui a perturbé le comportement pré-pandémique des gens qui s’arrêtaient à la chaîne de cafés pour le petit-déjeuner. Elle s’est également efforcée d’améliorer son menu de base, de moderniser son programme de fidélité et de renforcer sa stratégie numérique.
Une ligne de beignets à durée limitée, appelée « Timbiebs Timbits », comprend trois saveurs de beignets créées par Bieber, dont le chocolat au fudge blanc, la crème aigre aux pépites de chocolat et la gaufre au gâteau d’anniversaire, ainsi que des produits dérivés de la marque.
La promotion Timbiebs « a été l’une des initiatives les plus réussies de ces dernières années en matière de trafic et a dépassé nos attentes internes », a déclaré Jose Cil, PDG de RBI, lors d’une conférence téléphonique avec les analystes portant sur les résultats financiers de la société.
La collaboration a conduit à « un engagement social sans précédent et à un attrait accru pour les jeunes invités », a déclaré M. Cil. « Je suis un Belieber », a-t-il ajouté, en utilisant le terme inventé par les fans de Bieber. « Vous pouvez vous attendre à voir plus de ce partenariat passionnant dans l’année à venir. »
Le chanteur canadien a déclaré que « faire une collab Tim Hortons a toujours été un de mes rêves », lors du lancement du partenariat, ajoutant qu’il a « grandi » en mangeant dans cette chaîne.
McDonald’s a lancé la tendance des repas de célébrités en 2020 et c’est devenu une aubaine pour la marque. D’autres chaînes ont copié cette tendance, notamment Burger King, la marque sœur de Tim Hortons, dont les ventes aux États-Unis ont augmenté de 2 % au quatrième trimestre.
Restaurant Brands International possède Burger King, Tim Hortons et Popeyes. Le chiffre d’affaires total de la société au quatrième trimestre a atteint 1,55 milliard de dollars US, contre 1,36 milliard un an plus tôt. L’action a augmenté d’environ 2% dans les échanges de pré-marché.
– Danielle Wiener-Bronner de CNN Business a contribué à ce rapport.