Tesla réduit considérablement ses prix pour stimuler la demande.
Alors que ses ventes ralentissent et que le cours de son action s’effondre, Tesla Inc. a considérablement réduit vendredi les prix de plusieurs versions de ses véhicules électriques, rendant certains de ses modèles éligibles à un nouveau crédit d’impôt fédéral qui pourrait contribuer à stimuler l’intérêt des acheteurs.
La société a baissé les prix de près de 20% aux États-Unis sur certaines versions du SUV Model Y, sa meilleure vente. Cette réduction rendra un plus grand nombre de versions du Model Y admissibles à un crédit d’impôt américain sur les véhicules électriques de 7 500 $ qui sera disponible jusqu’en mars. Elle a également réduit le prix de base du Model 3, son modèle le moins cher, d’environ 6 %.
Loin de plaire aux investisseurs, ces fortes réductions de prix ont fait chuter les actions de Tesla d’environ 4 % dans les premiers échanges vendredi. Depuis le début de l’année, l’action a chuté de plus de 65 %. De nombreux investisseurs craignent que le ralentissement des ventes persiste et s’inquiètent du comportement erratique du PDG Elon Musk et des distractions causées par l’achat de Twitter pour 44 milliards de dollars.
Itay Michaeli, analyste industriel chez Citi, a écrit dans une note aux investisseurs que Tesla semble donner la priorité au volume des ventes plutôt qu’au prix — une stratégie qui pourrait affecter ses marges bénéficiaires, au moins à court terme.
Des messages ont été laissés vendredi pour demander à Tesla de commenter les raisons de ces réductions de prix.