Nespresso va vendre des dosettes de café compostables
Nespresso, la marque de café de Nestlé, lance des capsules compostables en papier pour attirer les clients rebutés par les capsules métalliques du géant suisse de l’alimentation emballée, qui, bien que recyclables, finissent souvent dans des décharges.
Guillaume Le Cunff, PDG de Nespresso, a déclaré à Reuters que tous les clients ne savaient pas que ses capsules en aluminium étaient recyclables et qu’ils étaient peut-être plus à l’aise avec les dosettes en pâte à papier compressée.
« L’objectif n’est pas de remplacer toutes les dosettes en aluminium par du papier, mais de donner plus de choix au consommateur. C’est une alternative pour les options durables », a déclaré M. Le Cunff dans une interview.
« Vous pouvez composter les capsules en papier ou recycler celles en aluminium. Nous laissons le client choisir », a-t-il ajouté.
Nespresso est l’une des plus grandes marques de Nestlé, avec des ventes de 6,4 milliards de francs suisses (6,7 milliards de dollars US) en 2021, et aussi l’une des plus rentables.
Après un bond des ventes pendant la pandémie de COVID-19, Nespresso a vu sa croissance ralentir, bien que Le Cunff ait déclaré que le lancement n’était pas une réponse à ce qu’il a appelé un « réajustement. »
Le Cunff n’a pas donné d’objectifs de vente pour les nouvelles capsules, dont le développement a pris trois ans et qui seront testées en Suisse et en France, mais il espère qu’elles attireront de nouveaux consommateurs et conserveront les anciens.
Le lancement n’était pas non plus un « greenwashing », a déclaré M. Le Cunff, car Nespresso s’est engagé depuis longtemps dans le recyclage. Au contraire, les nouvelles capsules font partie de l’évolution et de l’innovation de la marque.
« Les gens qui n’ont jamais pensé à Nespresso auparavant achèteront cette capsule, et nous pourrons réembarquer les gens qui nous ont quittés. »
La marque avait également fait preuve de résilience lors des précédentes crises économiques, aussi Le Cunff était-il confiant quant à son avenir.
« Nespresso est un luxe abordable que vous pouvez vouloir protéger en tant que consommateur pendant une période difficile « , a-t-il ajouté.
(Reportage de John Revill ; édition d’Alexander Smith)