McDonald’s fait face à un procès pour discrimination raciale de 10 milliards de dollars US
McDonald’s devra se défendre contre un procès de 10 milliards de dollars US intenté par le magnat des médias Byron Allen, qui reproche à la chaîne de restauration rapide de ne pas faire de publicité dans les médias appartenant à des Noirs.
Un tribunal fédéral a statué la semaine dernière que M. Allen et sa société, Allen Media Group, peuvent essayer de prouver au tribunal que McDonald’s a violé les lois sur les droits civils.
Allen a déclaré dans un communiqué de presse que seule une petite partie – environ 5 millions de dollars US sur le budget publicitaire annuel de McDonald’s de 1,6 milliard de dollars – va à des médias appartenant à des Noirs et que la société a « refusé de faire de la publicité » sur ses réseaux, qui comprennent le Weather Channel et Comedy.TV.
Il accuse également McDonald’s de reléguer ses réseaux de télévision à un « niveau afro-américain » qui dispose d’un budget publicitaire plus faible et prive les chaînes de millions de dollars de revenus annuels.
« Il s’agit de l’inclusion économique des entreprises appartenant à des Afro-Américains dans l’économie américaine », a déclaré M. Allen dans le communiqué de presse. « McDonald’s prend des milliards aux consommateurs afro-américains et ne donne presque rien en retour. Le plus grand déficit commercial en Amérique est celui qui existe entre l’Amérique des entreprises blanches et l’Amérique noire, et McDonald’s est coupable de perpétuer cette disparité. »
En réponse, l’avocate de McDonald’s, Loretta Lynch, qui était procureur général des États-Unis pendant l’administration Obama, a déclaré que les preuves montreront que l’entreprise ne pratique pas de discrimination et que les revendications d’Allen sont « sans fondement. »
« Leur plainte concerne les revenus, pas la race, et les allégations sans fondement des plaignants ignorent à la fois les raisons commerciales légitimes de McDonald’s pour ne pas investir davantage dans ses chaînes et les relations commerciales de longue date de l’entreprise avec de nombreux autres partenaires appartenant à la diversité », a déclaré M. Lynch, qui exerce désormais dans le privé au sein du cabinet d’avocats Paul Weiss.
L’affaire sera jugée en mai 2023.
McDonald’s a annoncé au début de l’année qu’il augmenterait la publicité avec des entreprises appartenant à des Noirs de 2 % à 5 % d’ici 2024. L’entreprise a un passé mouvementé en matière de poursuites judiciaires impliquant la race, notamment en 2021, lorsqu’elle a réglé un procès intenté par un propriétaire de franchise noir qui alléguait que l’entreprise l’avait orienté vers des restaurants moins rentables dans des quartiers à faible revenu et à prédominance noire en raison de sa race.
« La discrimination n’a pas sa place chez McDonald’s », a déclaré l’entreprise en décembre 2021. « Bien que nous ayons eu confiance dans la solidité de notre dossier, cette résolution s’aligne sur les valeurs de McDonald’s et nous permet de continuer à nous concentrer sur nos engagements envers les communautés que nous servons. »