L’événement Prime Day d’Amazon lance la frénésie des rabais pour les fêtes de fin d’année dans un contexte d’inflation élevée
Amazon.com Inc. a donné le coup d’envoi de la saison des achats des fêtes de fin d’année avec son deuxième événement commercial majeur de l’année, alors que ses rivaux, de Walmart à Best Buy, se sont joints aux rabais pour séduire les clients dont les budgets de Noël sont réduits par l’inflation.
L’événement commercial de deux jours « Prime Early Access Sale » pour les membres d’Amazon, qui commence mardi, ressemble beaucoup au blitz marketing de l’été Prime Day et rivalisera avec les remises anticipées des détaillants rivaux.
« Les détaillants vont probablement se battre plus fort et plus tôt pour potentiellement moins de dollars cette année. L’idée est que l’oiseau précoce attrape les dollars », a déclaré Carol Spieckerman, présidente du cabinet de conseil Spieckerman Retail.
Walmart Inc organise un événement de vente « Rollbacks and More » du 10 au 13 octobre pour contrer les journées de rabais d’Amazon, avec des offres sur tout, des jouets Hot Wheels aux bagages.
Aux États-Unis, la vente de 48 heures de Kohl’s Corp et Best Buy Co Inc se déroule également les mêmes jours que l’événement d’Amazon, tandis que les « Deal Days » de Target Corp se sont déroulés du 6 au 8 octobre, évitant ainsi un conflit avec Amazon.
« Le consommateur à revenu moyen ou élevé est susceptible de profiter davantage des offres actuelles pour se lancer dans la saison des fêtes… à l’extrémité inférieure de l’échelle des revenus, ces consommateurs peuvent attendre et acheter plus près de leurs besoins », a déclaré Joseph Feldman, analyste du Telsey Advisory Group.
L’inflation et les rabais précoces devraient également ralentir les dépenses de Noël pour l’année. Les ventes en ligne américaines pour les fêtes de fin d’année devraient augmenter cette année à leur rythme le plus lent depuis au moins 2015 et ne progresser que de 2,5 % pour atteindre 209,7 milliards de dollars américains, selon Adobe Analytics.
Le début précoce de la saison des achats de vacances n’est toutefois pas une surprise.
Les grands détaillants tels que Target et Walmart accordent de gros rabais depuis des mois afin de se débarrasser des stocks excédentaires qui se sont accumulés lorsque les consommateurs ont réduit leurs dépenses discrétionnaires. Certains d’entre eux ont même proposé des offres concurrentes lorsque Amazon a organisé ses ventes Prime Day en juillet.
À l’époque, Amazon a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 12 milliards de dollars, selon Adobe.
« En cette période de fêtes, les détaillants ont recours à des promotions brutales pour amadouer les acheteurs », a déclaré M. Spieckerman.
Reportage supplémentaire de Uday Sampath à Bengaluru ; Montage de Shounak Dasgupta.