Les baskets détruites de Balenciaga coûtent 1 850 $ US.
La maison de mode de luxe Balenciaga a dévoilé une nouvelle campagne de promotion d’une série de baskets délabrées au prix exorbitant, et les internautes ont réagi.
Les images, prises par le photographe Léopold Duchemin pour la marque, de chaussures en lambeaux et en mauvais état, sont devenues virales après le lancement lundi de la nouvelle basket Paris de la marque de couture, et l’indignation suscitée par l’apparence des chaussures montantes a fait le tour du web.
Mais les photos des baskets détruites circulant sur les médias sociaux ne racontent pas exactement toute l’histoire. Bien qu’elles aient suscité la plus grande controverse, ces images sont en fait des versions exagérées, en édition limitée, des baskets vendues par Balenciaga.
Selon la maison de couture, seules 100 paires de baskets « extra détruites » seront disponibles à l’achat pour 1 850 dollars. Pendant ce temps, l’édition non limitée, et les versions moins abîmées, sont vendues sur le site Web de Balenciaga pour 495 et 625 dollars, selon le style spécifique.
Dans un communiqué de presse, la marque basée à Paris a déclaré que les photos de la campagne montrent les chaussures « extrêmement usées, marquées et salies. »
Elle a ajouté que les natures mortes « suggèrent que les Paris Sneaker sont destinées à être portées toute une vie » – un point qui semble particulièrement pertinent dans le contexte des conversations croissantes sur l’industrie de la mode rapide et l’impact de la surconsommation sur la planète.
Demna est connu pour son flair dérangeant et le lancement des Paris Sneaker n’est pas la première fois que ses créations sont accueillies par des réactions perplexes.
En 2017, Balenciaga a sorti un sac qui coûtait 2 145 dollars américains et qui a été ridiculisé pour ses similitudes avec le sac « Frakta » d’Ikea. À l’époque, le sac original d’Ikea pouvait être acheté pour 99 cents.
Balenciaga décrit la basket comme un « design classique retoqué », qui est fini avec « de la toile en détresse et des bords rugueux, affectant un look pré-usé. »
Les réactions en ligne à la basket de Paris ont été mitigées.
SoleSavy, un site Web qui se décrit comme une communauté de « vrais amateurs de baskets », a déclaré que « les baskets de Paris ont été bien accueillies par les internautes ». a demandé à si la « tendance des baskets vieillies » était allée trop loin.
Tora Northman, rédactrice en chef de la publication Highsnobiety, a déclaré que la marque avait « passé au niveau supérieur », ajoutant que Balenciaga « crée toujours des articles controversés qui suscitent la conversation. »
Mais tout le monde ne pense pas que les baskets valent la peine d’être moquées.
Pam Boy, responsable du contenu éditorial de GQ France, a déclaré dans un commentaire sur Instagram que le message du produit est clair : « Achetez et gardez pour toujours ». Demna (le directeur créatif de Balenciaga) va faire en sorte que les personnes qui peuvent s’offrir des articles de luxe achètent des baskets à l’aspect ‘préusé’ pour 1450€. Il bouleverse complètement l’essence du luxe. »
Le jury ne sait pas encore si ce dernier coup marketing est digne de louanges ou de ridicule. Quoi qu’il en soit, Demna et Balenciaga ont une fois de plus fait parler d’eux, attirant sans doute beaucoup de monde vers une marque qui semble de plus en plus à l’aise avec la controverse.
La maison de mode de luxe Balenciaga a dévoilé une nouvelle campagne de promotion d’une série de baskets malmenées à un prix exorbitant, et l’Internet a des commentaires.