L’action Snap en baisse sur fond de réduction du budget publicitaire
La mauvaise année de Snap continue.
Snap a annoncé jeudi un chiffre d’affaires de 1,13 milliard de dollars US pour les trois mois se terminant en septembre, soit une légère augmentation de 6 % par rapport à l’année précédente et moins que ce qu’attendait Wall Street, alors que la société est confrontée à un resserrement des budgets des annonceurs dans une économie incertaine.
Dans une lettre aux investisseurs, la société mère de Snapchat a déclaré que la croissance de son chiffre d’affaires a été ralentie par plusieurs facteurs, notamment la concurrence croissante et les craintes des annonceurs qui constituent son activité principale.
« Nous constatons que nos partenaires publicitaires dans de nombreux secteurs d’activité diminuent leurs budgets marketing, en particulier face aux vents contraires de l’environnement opérationnel, aux pressions sur les coûts dues à l’inflation et à l’augmentation des coûts », a déclaré la société dans sa lettre.
Les actions de Snap ont chuté de près de 25 % après la publication des résultats.
Le rapport de Snap marque le début d’une période de résultats technologiques qui devrait donner à réfléchir, car les annonces de licenciements, les gels d’embauche et autres mesures de réduction des coûts sont de plus en plus courants dans le secteur, dans un contexte de craintes d’une récession imminente.
Snap a contribué à déclencher une vague d’anxiété parmi les investisseurs technologiques lorsqu’il a averti en mai que l’économie s’était détériorée plus rapidement que prévu, réduisant ainsi ses prévisions de revenus et de bénéfices pour le trimestre. À la fin du mois d’août, Snap a annoncé son intention de licencier environ 20 % de ses plus de 6 400 employés dans le monde, soit plus de 1 200 personnes.
Comme d’autres entreprises technologiques, Snap a dû faire face à des vents contraires dus à une inflation croissante, à un dollar plus fort et à des craintes économiques plus générales qui amènent certains annonceurs et consommateurs à repenser leurs dépenses aux États-Unis et à l’étranger.
Snap a également dû faire face à une concurrence accrue de la part de concurrents à croissance rapide comme TikTok, et est toujours en train de naviguer dans son activité de publicité numérique dans le sillage des changements de confidentialité mis en œuvre par Apple qui ont rendu plus difficile pour les spécialistes du marketing de cibler les utilisateurs avec des publicités.
Il y avait quelques lueurs d’espoir dans le rapport de Snap, notamment le fait que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens a augmenté de 19 % d’une année sur l’autre pour atteindre 363 millions au troisième trimestre. Sa perte nette a également été plus faible que ce que Wall Street avait prévu, mais la société a néanmoins perdu 360 millions de dollars US au cours du trimestre, contre une perte de 72 millions de dollars US l’année précédente. Une grande partie de cette perte (155 millions de dollars) provient des charges de restructuration liées aux licenciements.
Snap a refusé de fournir des prévisions financières pour les trois derniers mois de l’année. Dans sa lettre aux investisseurs, la société a déclaré : « Nous nous attendons à ce que l’environnement opérationnel continue d’être difficile dans les mois à venir et nous pensons que les mesures que nous prenons offrent une voie claire pour Snap. »