La nature éphémère de la mode peut sembler être un drôle de compagnon pour la blockchain, un registre en ligne conçu pour être permanent. Mais le secteur trouve des moyens de l’exploiter, ainsi que d’autres outils numériques, pour réduire les déchets et propulser la mode vers l’avenir.

La société italienne Lablaco travaille avec des maisons et des marques de mode pour numériser leurs collections sur le marché naissant de la mode « phygitale » – lorsque les clients achètent à la fois un article de mode physique et son « jumeau » numérique, conçu pour être collectionné ou porté par des avatars dans des environnements virtuels comme le métavers.

Lablaco a été fondée en 2016 par Lorenzo Albrighi et Eliana Kuo. Tous deux avaient des antécédents dans la mode de luxe, mais cherchaient à améliorer les références de durabilité de l’industrie et à promouvoir la mode circulaire – la pratique consistant à concevoir et à produire des vêtements de manière à réduire les déchets.

Le duo a lancé le Circular Fashion Summit en 2019 et Lablaco a travaillé avec le détaillant H&M pour introduire un service de location de vêtements basé sur la blockchain en 2021.

Pousser la mode dans les espaces numériques permet de générer des données qui sont vitales dans les efforts pour aller vers la mode circulaire, affirment-ils. Avec le modèle de Lablaco, les articles physiques et numériques restent associés même après la vente. Ainsi, si un article physique est revendu, son équivalent numérique est transféré dans le portefeuille numérique du nouveau propriétaire. Grâce à la transparence de la technologie blockchain, le nouveau propriétaire est assuré de l’authenticité de l’objet et le créateur de l’objet peut suivre son parcours après-vente.

« Si vous ne numérisez pas le produit lui-même, vous ne pouvez pas avoir de données à mesurer, et vous ne savez pas quel est l’impact de la mode », explique M. Albrighi à CNN Business.

RÉDUIRE LES DÉCHETS

L’industrie du textile et de la mode produit environ 92 millions de tonnes de déchets par an, et la mode numérique pourrait jouer un rôle dans la réduction de ce chiffre.

Selon M. Kuo, les espaces numériques pourraient être utilisés comme banc d’essai pour le monde physique. Par exemple, un créateur pourrait publier un vêtement numérique en dix couleurs dans le métavers et utiliser les données relatives aux ventes pour déterminer les couleurs à utiliser pour la version réelle. « Cela devient automatiquement un modèle à la demande, qui peut vraiment réduire les déchets de la mode », explique-t-elle.

Essayer des vêtements virtuels pourrait également réduire la quantité de vêtements retournés dans le monde physique, selon M. Albrighi. Il ajoute que l’organisation de défilés de mode dans des espaces virtuels réduit la nécessité pour le monde de la mode de voyager. Ces deux interventions ont le potentiel de réduire l’empreinte carbone du secteur.

Mais pour que ces innovations se généralisent, M. Albrighi estime qu’il est essentiel d’encourager les créateurs. Avec le modèle phygital, la transparence de la blockchain pourrait permettre aux marques de recevoir des royalties lorsqu’un article est revendu tout au long de sa durée de vie – une façon de « produire moins et de gagner plus. »

« C’est le début d’une toute nouvelle industrie », dit-il.