Dior nomme la star de la K-pop Jimin comme ambassadeur mondial de la marque.
La maison de mode française Dior a nommé lundi la star de la K-pop Jimin ambassadeur de la marque au niveau mondial, en diffusant sur les réseaux sociaux des images du chanteur de BTS dans des looks sportifs avec une touche de plein air, conçus par Kim Jones.
Cette initiative intervient alors que les maisons de luxe européennes cherchent à exploiter la popularité mondiale des stars de la K-pop, en particulier auprès des jeunes consommateurs.
Le label appartenant à LVMH a également tissé des liens avec la star de la K-pop Jisoo, du groupe Blackpink, qui attire des foules de fans en délire à Paris lorsqu’elle participe aux défilés du label.
Jimin, 27 ans, dont le nom complet est Park Ji-min, est l’un des sept membres du groupe BTS, qui a déclenché une frénésie mondiale de K-Pop avec sa musique entraînante et ses mouvements de danse après ses débuts en 2013.
Selon les analystes de Morgan Stanley, les Sud-Coréens sont devenus les plus grands dépensiers au monde par habitant en produits de luxe personnels, dépensant en moyenne 325 dollars par an.
La majeure partie de la richesse des ménages dans le pays, 76 %, est détenue sur le marché immobilier, alors que les prix des logements ont considérablement augmenté au cours des deux dernières années, ont noté les analystes.