Inflation : les entreprises du luxe toujours florissantes
Alors que des millions de personnes se demandent s’ils peuvent se permettre 1 000 dollars supplémentaires d’énergie cette année, d’autres dépensent encore 10 000 dollars pour des sacs à main Hermès, car la flambée des prix laisse les personnes les plus riches relativement indemnes.
Une série d’entreprises de consommation, du groupe de spiritueux Diageo au fabricant de sacs Birkin Hermès, ont déclaré cette semaine qu’elles gagnaient de l’argent avec leurs produits les plus chers et s’attendaient à continuer à le faire, malgré une crise du coût de la vie qui ne montre aucun signe de ralentissement. .
Des taux d’intérêt nettement plus élevés, une inflation galopante et une crise énergétique prolongée conduisent à conclure que l’économie mondiale se dirige vers la récession.
Mais des millions de consommateurs plus riches sont toujours assis sur un coussin d’épargne accumulé pendant la pandémie de COVID-19 et désireux de se faire plaisir après deux ans de restrictions.
Hermès a annoncé vendredi une marge bénéficiaire trimestrielle record, alors que les ventes ont fortement augmenté dans un contexte de forte croissance en Europe et aux États-Unis, et d’un rebond en Chine en juin.
Le président Axel Dumas a déclaré qu’il ne voyait aucun signe de ralentissement dans aucune région, même si la société a augmenté ses prix de 4% cette année.
Le constructeur automobile Renault a également déclaré que sa stratégie de redressement visant à vendre moins de voitures mais plus rentables portait ses fruits et a révisé à la hausse ses prévisions de marges pour l’année entière. Les voitures Renault les plus chères peuvent coûter plus de 100 000 $.
« La résilience surprenante des consommateurs européens se voit également dans les solides résultats du propriétaire de marques de luxe, Louis Vuitton, en particulier dans leurs articles de mode et de maroquinerie, tels que Fendi et Christian Dior », a déclaré Rebecca Chesworth, stratège actions senior chez l’investisseur State Street SPDR. ETF, a déclaré.
« Les consommateurs profitant de la réouverture des voyages ont stimulé les ventes de vins et spiritueux. »
VIENS VOLER AVEC MOI
De nombreux consommateurs se préparent à une détérioration rapide de l’économie cet hiver.
En Grande-Bretagne, par exemple, un plafond de prix sur les factures d’énergie des ménages typiques devrait passer de 1 277 livres (1 552 dollars) plus tôt cette année à plus de 3 500 livres d’ici octobre, tandis que le coût de la nourriture a bondi de 10 % d’une année sur l’autre. .
Cela plongera des centaines de milliers de personnes dans une situation financière précaire, incapables de dépenser autre chose que l’essentiel.
Les entreprises alimentaires et d’articles personnels telles que Nestlé NESN.S et Unilever ULVR.L sont engagées dans des négociations difficiles avec les détaillants depuis la fin de l’année dernière, les supermarchés étant réticents à augmenter les prix des produits de première nécessité et risquant d’aliéner les acheteurs qui ont du mal à s’en sortir.
« Toutes les entreprises ne peuvent pas (augmenter les prix), seules les entreprises qui ont un pouvoir de tarification qui se portent relativement bien – qui ont des positions dominantes dans leurs secteurs respectifs – seront en mesure de le faire », a déclaré Wei Li, stratège en chef mondial des investissements du BlackRock Investment Institute. Reuters. « Se concentrer sur les acteurs de qualité du secteur est important. »
Alors que l’épargne des consommateurs les plus riches est toujours érodée par l’inflation, ils semblent actuellement concentrés sur la jouissance des libertés qui sont revenues avec l’assouplissement des restrictions liées au COVID-19.
Vendredi, le propriétaire de British Airways, IAG ICAG.L, a renoué avec les bénéfices pour la première fois depuis la pandémie, alors que davantage de personnes ont volé à travers l’Europe entre avril et juin.
« Les commentaires suggérant que les réservations à terme ne montrent aucun signe de faiblesse soutiennent l’argument selon lequel la demande refoulée de voyages l’emporte encore largement sur l’impact d’une crise du coût de la vie », a déclaré Matt Britzman, analyste actions chez Hargreaves Lansdown.
Les ventes d’IAG, sur des voyages principalement réservés en dehors de la Grande-Bretagne, de l’Espagne et des États-Unis, ont plus que quadruplé pour atteindre 9,35 milliards d’euros (9,55 milliards de dollars) au premier semestre par rapport à l’année dernière.
« Nous avons connu une croissance rapide de la reprise (dans le travel retail) alors que les voyages reprennent », a déclaré le PDG de Diageo, Ivan Menezes, aux analystes jeudi après que le fabricant de tequila Don Julio et de whisky Johnnie Walker ait dépassé les attentes de ventes pour l’année entière.
Pour être sûr, Menezes a averti: « Pour revenir là où nous étions, il faudra probablement encore deux ans, peut-être un peu plus. »
Les prêteurs européens ont également offert cette semaine des surprises positives sur les bénéfices, mais les investisseurs surveillent les signes d’un affaiblissement de l’économie, d’une flambée de l’inflation et de la guerre en Ukraine qui pourraient affecter leurs perspectives.
L’inflation de la zone euro a atteint un nouveau record en juillet et son pic pourrait encore être dans des mois, maintenant la pression sur la Banque centrale européenne pour qu’elle opte pour une autre forte augmentation des taux d’intérêt en septembre.
Pour l’instant, cependant, la banque française BNP Paribas BNPP.PA a annoncé vendredi un bénéfice trimestriel meilleur que prévu, après la baisse des provisions pour créances douteuses et une activité restée dynamique tant dans la banque d’investissement que dans la banque de détail.
(Reportage de Richa Naidu et Lucy Raitano à Londres, Mimosa Spencer à ParisReportage supplémentaire de Kate HoltonMontage par Mark Potter)