Tirer des publicités de Facebook pourrait lui forcer la main : groupe de réflexion
Tirer des publicités de Facebook pourrait inciter Meta à conclure des accords avec des organes de presse, bien qu’il faudrait plus d’élan pour le pousser à bout, selon les experts.
La tactique adoptée par plusieurs gouvernements et entreprises au Canada cette semaine pourrait forcer la main du géant des médias sociaux si d’autres pays et entreprises emboîtent le pas sur des marchés plus importants, a déclaré Sam Andrey, directeur général du Dais à l’Université métropolitaine de Toronto.
« J’ai trouvé intéressant la rapidité avec laquelle un groupe d’organisations et de gouvernements ont suivi, et je suis sûr qu’il y en aura d’autres », a-t-il déclaré.
« Le gouvernement du Canada en tant qu’annonceur n’est pas une énorme perte matérielle pour eux dans le cadre de leur publicité canadienne totale. Mais s’il déclenche un mouvement, vous pourriez les voir reconsidérer leur décision. »
Le gouvernement fédéral ainsi que la province de Québec, la Ville de Montréal et les entreprises de médias Quebecor Inc. et Cogeco Inc. ont annoncé hier qu’ils suspendraient la publicité sur Facebook et Instagram alors que les tensions avec les titans de la technologie augmentent au sujet de la Loi sur les nouvelles en ligne, également connue sous le nom de Bill C-18.
Le projet de loi, adopté le mois dernier mais qui ne devrait entrer en vigueur que fin décembre, oblige les géants du numérique à payer les médias pour le contenu qu’ils partagent ou réutilisent sur leurs plateformes.
Les 10 millions de dollars par an que la ministre du Patrimoine du Canada dit dépenser en publicité avec Facebook et Instagram représentent une infime fraction des 113 milliards de dollars de revenus publicitaires de Meta l’an dernier.
Néanmoins, les experts affirment que Meta devra peut-être reconsidérer sa stratégie si de plus grandes entreprises ainsi que des gouvernements qui élaborent des lois similaires, notamment les États-Unis, le Royaume-Uni et le Brésil, suivent l’exemple du Canada.
« D’autres pays démocratiques tels que les États-Unis, le Mexique et l’UE pourraient tous prendre des mesures de principe similaires », a déclaré Courtney Radsch, directrice du Center for Journalism and Liberty, un groupe de réflexion basé à Washington, DC.
« Je soutiens l’idée que les marques refusent de faire de la publicité sur des plateformes qui ne prennent pas en charge l’actualité parce qu’elles ne veulent pas être associées à la désinformation et au contenu négatif. »
La période de six mois avant l’entrée en vigueur du projet de loi donne à Ottawa le temps de décider comment procéder avec la réglementation. Mais un porte-parole de Meta a déclaré que le réglage fin ne serait pas en mesure de traiter les changements fondamentaux que la société souhaite voir.
« Malheureusement, le processus réglementaire n’est pas équipé pour apporter des changements aux caractéristiques fondamentales de la législation qui ont toujours été problématiques, et nous prévoyons donc de nous conformer en mettant fin à la disponibilité des informations au Canada dans les semaines à venir », a déclaré le porte-parole dans un communiqué mercredi. .
–Avec des fichiers de Tara Deschamps à Toronto
Ce rapport de La Presse canadienne a été publié pour la première fois le 6 juillet 2023.