Lancement de Gay Water pour soutenir les personnes LGBTQ2S+
Dans une mer de cocktails en conserve, Gay Water veut se démarquer.
Le lancement de jeudi est une boisson de vodka et de soda en conserve aux couleurs vives qui affiche fièrement à qui elle est destinée, au lieu de reculer du soutien à la communauté LGBTQ2S + comme d’autres entreprises l’ont fait ces derniers mois. En d’autres termes, là où Bud Light a cédé sous la pression alors que le sectarisme grandit contre la communauté LGBTQ2S+, le créateur de Gay Water, Spencer Hoddeson, veut que sa nouvelle marque arrosée soit l’antithèse de cela.
« Le problème clé sur lequel Bud Light s’est appuyé était le fait qu’ils ne comprenaient pas leur public cible et n’en savaient pas assez sur eux », a déclaré Hoddeson, un homme gay, à CNN à propos de la controverse qui a commencé lorsque la marque de bière Anheuser-Busch a envoyé l’influenceur Dylan Mulvaney une canette de bière. « Ils se sont juste tus et je pense qu’en 2023, vous devez communiquer parce que les gens communiquent eux-mêmes s’ils n’ont pas de vos nouvelles. »
Gay Water, cependant, est sorti et fier. Le cocktail en conserve tire son nom d’une expression familière donnée à la boisson mélangée populaire (vodka et soda) commandée dans les bars par la communauté gay. C’est aussi l’une des rares marques d’alcool ouvertement détenues par des homosexuels, ce qui, selon Hoddeson, l’a incité à créer parce qu’il voulait plus de représentation dans la catégorie.
« Nous créons une marque qui crée une représentation, en particulier dans les espaces où la représentation fait défaut comme les magasins d’alcools, les bars, les restaurants et les épiceries », a-t-il déclaré. « Mettre un produit avec le mot gay dans le titre est une représentation en soi », qui, espère-t-il, récupère le mot de la négativité à laquelle il est parfois associé.
Il a pensé à créer Gay Water il y a environ un an alors qu’il était en vacances avec son ami qui avait trouvé un emploi dans l’industrie des boissons. Les deux ont discuté du nombre limité de personnes homosexuelles en son sein, et avec Hoddeson épuisé par son travail de jour traditionnel dans la technologie, ont commencé le cocktail en conserve.
Gros en ligne
Hoddeson a construit un solide suivi des médias sociaux sur TikTok et Instagram pendant Covid-19 et utilise une partie de l’argent de cela (ainsi que des amis et de la famille) pour aider à financer Gay Water. Il a travaillé avec un designer queer pour créer l’emballage coloré, qui s’inspire des émissions de Nickelodeon des années 90 et du pop art.
« Je voulais construire quelque chose qui soit queer et qui fasse partie de la communauté, mais ce ne sont pas nécessairement des arcs-en-ciel et des licornes que vous voyez tout autour de la fierté », a-t-il déclaré. « Gay est un terme générique et l’idée derrière la marque est d’être aussi inclusive que possible, ce qui signifie que nous voulons des alliés, nous voulons que les hétéros fassent partie de cette communauté que nous construisons. »
Pour l’instant, Gay Water est vendu en grande partie en ligne (avec quelques détaillants) et se décline en quatre saveurs sans sucre – pastèque, citron vert, pêche et pamplemousse – au lancement. Les packs de six avec une seule saveur coûtent 18,25 $ et les packs de 12 avec une variété de saveurs coûtent 36,50 $.
Bien que les seltz enrichis se soient refroidis auprès des buveurs, les boissons à base de spiritueux, comme High Noon, ont gagné en popularité. Et malgré les centaines de marques sur les étagères (après tout, une vodka soda en conserve n’est plus quelque chose d’unique), Hoddeson a déclaré que c’était « exactement le bon moment » pour rejoindre l’espace.
« Quand je regarde beaucoup de marques qui entrent sur le marché en ce moment, ce qui leur manque, c’est l’idée de qui est leur public et qui sera leur communauté plutôt que ce qu’est leur produit », a-t-il déclaré.
Boum cocktail en conserve
Les ventes de cocktails prémélangés, notamment, ont bondi d’environ 36 % l’an dernier, ce qui en fait une industrie de 2,2 milliards de dollars selon les chiffres du Distilled Spirits Council des États-Unis.
Gay Water n’a peut-être pas les poches profondes par rapport à ses concurrents, comme White Claw, mais « même à petite échelle, des entreprises de toutes tailles réussissent à fabriquer des seltz à base de spiritueux et des cocktails prémélangés », Bryan Roth, analyste pour Feel Goods Company et rédacteur en chef du bulletin d’information sur les boissons alcoolisées, Sightlines +, a déclaré à CNN.
« Il y a beaucoup d’espace dans la catégorie des seltz à base de spiritueux dans laquelle Gay Water peut jouer, surtout si la marque peut offrir un lien culturel ou émotionnel qui sera plus excitant que la perspective d’un autre seltzer de vodka aromatisé à l’ananas de sociétés nationales ou internationales. « , a déclaré Roth. « C’est une catégorie très lourde où des niches peuvent être creusées de la même manière que la bière artisanale. »
Bien sûr, d’autres boissons utilisent également le mot « gay », notamment Gay Beer et So Gay Rosé, a noté Hoddeson, qui tentent également d’atteindre la communauté queer et de leur offrir une alternative dans l’espace dominé par les hétérosexuels.
Hoddeon a déclaré qu’il y avait beaucoup de « marques à code direct qui essayaient d’acquérir le public et c’est ce que Bud Light a fait. Il y a clairement un désir pour les gens d’avoir des clients queer, ils ne savent tout simplement pas comment s’y prendre.