Adidas a nommé Bjorn Gulden, le PDG de sa rivale Puma, comme nouveau directeur général. Il prendra les rênes de la marque allemande de vêtements de sport en janvier, alors que la société subit les retombées de sa séparation avec le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West.

Gulden remplacera Kasper Rorsted, PDG d’Adidas depuis 2016, dont le départ a été annoncé en août. Adidas avait alors déclaré que Rorsted passerait la main dans le courant de l’année prochaine, mais a indiqué mardi que lui et le conseil de surveillance avaient « mutuellement convenu » qu’il se retirerait et quitterait l’entreprise vendredi.

Le directeur financier Harm Ohlmeyer dirigera Adidas jusqu’à la fin de l’année. Il prend la barre temporairement après que la société ait mis fin à un partenariat avec Ye à la fin du mois dernier, suite au tollé suscité par les remarques offensantes et antisémites du rappeur.

Adidas, qui a suivi d’autres entreprises en coupant les liens avec Ye, devrait subir une baisse de 250 millions d’euros (dollars) de son revenu net cette année suite à la décision d’arrêter immédiatement la production de sa ligne de produits Yeezy et se retrouve à la recherche d’une autre star pour l’aider à concurrencer son rival Nike, toujours plus grand.

Gulden, un Norvégien de 57 ans qui a été joueur professionnel de football et de handball, est le PDG de Puma depuis 2013. Il a déjà travaillé chez Adidas, où il a été vice-président senior des vêtements et accessoires de 1992 à 1999.

Il a également été PDG de la marque de bijoux danoise Pandora, directeur général du détaillant de chaussures Deichmann et président de Rack Room Shoes et est président du conseil d’administration du détaillant alimentaire danois Salling Group.

Gulden « connaît extrêmement bien le secteur et s’appuie sur un riche réseau dans le sport et la vente au détail », a déclaré Thomas Rabe, président du conseil de surveillance d’Adidas, dans un communiqué.

« En tant que PDG de Puma, il a revigoré la marque et a conduit l’entreprise à des résultats records », a déclaré M. Rabe, ajoutant que le conseil d’administration d’Adidas « est convaincu que Bjorn Gulden dirigera Adidas vers une nouvelle ère de force et attend avec impatience une coopération fructueuse. »

Puma, qui, comme Adidas, est basé dans la ville de Herzogenaurach, dans le sud de l’Allemagne, a déclaré que son directeur commercial, Arne Freundt, remplacerait Gulden en tant que PDG.