Inflation : Les dépenses de vacances vont chuter au Canada, selon un rapport
Les dépenses des fêtes de fin d’année au Canada devraient diminuer cette année, car l’inflation réduit le pouvoir d’achat des consommateurs et l’incertitude économique pèse sur le budget des ménages, selon un nouveau rapport.
Dans son rapport sur les perspectives du commerce de détail pour les Fêtes 2022, Deloitte Canada a déclaré mardi que les dépenses globales des Fêtes devraient chuter de 17 pour cent pour atteindre 1 520 $ par ménage, en raison des préoccupations liées à la récession et à la hausse des taux d’intérêt qui freinent les budgets.
Les Canadiens prévoient également de magasiner tôt et de faire la chasse aux aubaines afin d’étirer leur pouvoir d’achat, a indiqué Deloitte.
« Les achats seront plus précoces et la chasse aux bonnes affaires sera probablement plus importante que jamais, car les Canadiens cherchent à étirer leur budget de vacances », a déclaré Marty Weintraub, associé et responsable national du conseil en commerce de détail chez Deloitte.
Le rapport, basé sur un sondage Léger réalisé fin août auprès de plus de 1 000 Canadiens, révèle que plus d’un tiers des répondants prévoient de commencer leurs achats plus tôt que l’an dernier.
Les détaillants semblent réagir en lançant plus tôt des produits sur le thème de Noël. Ce que l’on appelle la dérive de Noël dans le commerce de détail a conduit de nombreux magasins à proposer des produits de Noël dès septembre, éclipsant souvent Halloween.
Certains magasins présentent également des promotions et des offres de Noël plus tôt dans l’automne.
Amazon Canada, par exemple, a lancé la semaine dernière la Prime Early Access Sale, offrant un événement commercial de deux jours aux membres Prime.
Entre-temps, le Black Friday – un événement commercial massif qui marquait autrefois le début des achats de vacances pour de nombreux consommateurs – est de plus en plus la façon dont certains Canadiens prévoient de terminer leurs dépenses saisonnières, selon l’enquête de Deloitte.
« Nous avons constaté une forte augmentation du nombre de Canadiens qui terminent leurs achats le vendredi noir », a déclaré M. Weintraub.
Le sondage a révélé que 26 % des répondants termineront leurs achats des fêtes le vendredi noir, contre 18 % l’année dernière.
« Toutes les saisons de vente au détail de ces dernières années sont de plus en plus précoces », a déclaré Weintraub. « Le marché de la vente au détail est compétitif ».
La réduction prévue des dépenses cette année est inhabituelle par rapport aux tendances classiques du commerce de détail, a-t-il dit.
« Les Canadiens nous disent qu’ils vont réduire leurs dépenses, ce qui n’est pas typique », a déclaré Weintraub. « Nous l’avons vu typiquement augmenter d’année en année, sauf en 2020 ».
La réduction semble être propulsée par la hausse des factures d’épicerie et l’inflation globale.
Le rapport de Deloitte indique que 76 % des Canadiens interrogés ont déclaré qu’ils limitaient leurs dépenses de vacances en raison de la hausse des prix des aliments, suivie de près par les inquiétudes liées à l’inflation et les préoccupations économiques.
Le rapport indique que la baisse des dépenses des fêtes reflète les difficultés financières des Canadiens, 41 pour cent d’entre eux affirmant que les finances de leur ménage ont diminué cette année.
Ce chiffre est légèrement plus élevé dans les provinces de l’Atlantique, où 52 % des répondants au sondage ont déclaré que les finances de leur ménage ont diminué cette année.
Le rapport suggère que la période économique plus difficile pourrait être une aubaine pour les magasins de rabais.
« Les détaillants axés sur la valeur qui se battent sur les prix sont clairement positionnés pour prendre des parts de marché à l’heure actuelle », a déclaré M. Weintraub. « De même, les détaillants de l’espace de luxe qui servent le ‘un pour cent’ seront OK. »
Ce sont les détaillants du « milieu de gamme », qui n’attirent pas les chasseurs de bonnes affaires ou les acheteurs de produits haut de gamme, qui vont être touchés, a-t-il ajouté.
« Si vous êtes dans ce milieu mou, je pense que ce sera beaucoup plus difficile ».
Ce reportage de La Presse Canadienne a été publié pour la première fois le 18 octobre 2022.