Black Friday : L’inflation plane sur les acheteurs
Le Black Friday marque le retour aux habitudes d’achat des fêtes, mais l’inflation pèse sur les consommateurs.
Les prix élevés de la nourriture, des loyers, de l’essence et d’autres coûts ménagers ont pesé sur les acheteurs. En conséquence, beaucoup hésitent à dépenser à moins d’une grosse vente et sont plus sélectifs dans leurs achats – dans de nombreux cas, ils se rabattent sur des produits moins chers et des magasins moins chers.
Les acheteurs puisent également dans leurs économies, se tournent de plus en plus vers des services de type « acheter maintenant, payer plus tard » comme Afterpay qui permet aux utilisateurs de payer les articles en plusieurs fois, et utilisent de plus en plus leurs cartes de crédit à un moment où la Réserve fédérale augmente les taux pour refroidir l’économie américaine.
De telles difficultés financières pourraient inciter les acheteurs à rechercher les bonnes affaires.
Isela Dalencia, qui achetait des produits ménagers de base tels que des détergents dans un Walmart de Secaucus, dans le New Jersey, en début de semaine, a déclaré qu’elle retardait l’achat de ses cadeaux de Noël jusqu’au cyber-lundi – le lundi suivant Thanksgiving – lorsque les ventes en ligne reprennent. Ensuite, elle attendra à nouveau la semaine précédant Noël pour bénéficier des meilleures offres, contrairement à l’année dernière où elle avait commencé à acheter avant le Black Friday.
« Je fais moins de shopping », a déclaré Mme Dalencia, notant qu’elle dépensera environ 700 dollars pour ses cadeaux de Noël cette année, soit un tiers de moins que l’année dernière.
Katie Leach, une assistante sociale de Manhattan, parcourait également les allées de Walmart mais a déclaré qu’elle commencerait ses achats de Noël au cours de la première semaine de décembre, comme d’habitude. Cette fois, cependant, elle comptera davantage sur les bonnes affaires, sa carte de crédit et les services « achetez maintenant, payez plus tard » pour traverser la saison des achats en raison de la flambée des prix de la nourriture et des autres dépenses du ménage.
« L’argent ne va pas aussi loin que l’année dernière », a déclaré Mme Leach.
Les tendances de cette année contrastent avec celles d’il y a un an, lorsque les consommateurs achetaient tôt par crainte de ne pas obtenir ce dont ils avaient besoin en raison de l’engorgement du réseau d’approvisionnement. Les magasins n’ont pas eu à faire beaucoup de rabais parce qu’ils avaient du mal à faire entrer les articles.
Mais certaines habitudes liées à la pandémie ne sont pas perdues. De nombreux détaillants qui ont fermé leurs magasins le jour de Thanksgiving et ont proposé des remises sur leurs sites Web afin de désengorger les magasins ont conservé ces stratégies, malgré le retour à la normale.
Les grands détaillants, dont Walmart et Target, ferment à nouveau leurs magasins le jour de Thanksgiving. Et beaucoup d’entre eux ont abandonné les » doorbusters « , les articles à prix très réduits proposés pour une durée limitée qui attiraient les foules. Au lieu de cela, les articles à prix réduits sont disponibles tout au long du mois, lors du Black Friday ou du week-end des fêtes.
Dans le contexte économique actuel, la National Retail Federation – le plus grand groupe de commerce de détail – s’attend à ce que la croissance des ventes des fêtes de fin d’année ralentisse pour se situer dans une fourchette de 6 à 8 %, par rapport à la croissance fulgurante de 13,5 % enregistrée il y a un an. Toutefois, ces chiffres, qui incluent les dépenses en ligne, ne sont pas ajustés en fonction de l’inflation, de sorte que les dépenses réelles pourraient même être inférieures à celles de l’année dernière.
Adobe Analytics s’attend à ce que les ventes en ligne augmentent de 2,5 % du 1er novembre au 31 décembre, un ralentissement par rapport au rythme de 8,6 % de l’année dernière, lorsque les acheteurs hésitaient à retourner dans les magasins physiques.
es analystes considèrent le week-end de cinq jours du Black Friday, qui inclut le Cyber Monday, comme un baromètre clé de la volonté des acheteurs de dépenser, en particulier cette année. La période de deux mois entre Thanksgiving et Noël représente environ 20 % des ventes annuelles du secteur de la distribution.
Cora Lewis, rédactrice AP Personal Finance, a contribué à ce rapport.