Les fans d’Alphabet craignent une inflation dans la publicité numérique
Les ventes publicitaires décevantes d’Alphabet Inc, la société mère de Google, ont suscité des inquiétudes dans tout le secteur des médias numériques mardi, les annonceurs réduisant leurs dépenses face au ralentissement économique.
Alphabet a souligné le ralentissement des dépenses des annonceurs sur YouTube, a déclaré que les dépenses des services financiers se refroidissaient sur Google, et prévoit de réduire les embauches de plus de la moitié.
Les résultats négatifs ont brisé de nombreuses attentes selon lesquelles Google, qui est la plus grande plateforme de publicité numérique au monde en termes de part de marché, resterait forte dans une économie en perte de vitesse et ont renforcé les inquiétudes de Wall Street selon lesquelles l’inflation continuera de nuire aux dépenses publicitaires. La semaine dernière, le taux de croissance du chiffre d’affaires de son rival Snap Inc., plus petit que le précédent, a fait naître des craintes d’inflation dans le secteur des technologies et a fait disparaître temporairement 40 milliards de dollars de capitalisation boursière.
Les actions d’Alphabet ont chuté de 6,5 % dans les échanges après la cloche.
Les faibles résultats d’Alphabet suscitent des inquiétudes pour d’autres entreprises du secteur, en particulier pour Meta Platforms, qui dépend de la publicité. La société mère de Facebook, qui publie ses résultats mercredi, a vu ses actions chuter de 4,5 % mardi.
Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet, a déclaré que la décélération des recettes publicitaires globales était due à la « très forte performance » du trimestre dernier, ajoutant que la baisse des ventes de publicités sur YouTube était due à certains annonceurs qui ont réduit leurs dépenses publicitaires.
Les entreprises qui ont ralenti leurs dépenses publicitaires sont notamment celles des services financiers tels que les assurances, les prêts hypothécaires et les crypto-monnaies, a indiqué Alphabet. Les annonceurs du secteur du voyage et du commerce de détail ont contribué aux recettes publicitaires de Google Search.
Les revenus publicitaires de Google se sont élevés à 54,48 milliards de dollars au troisième trimestre, contre 53,13 milliards de dollars l’année dernière, mais sont restés inférieurs aux attentes des analystes.
La société a déclaré que le revenu total était de 69,09 milliards de dollars au cours du trimestre clos le 30 septembre, contre 65,12 milliards de dollars un an plus tôt.
Les analystes s’attendaient en moyenne à un chiffre d’affaires de 70,58 milliards de dollars, selon les données de Refinitiv.
« Le manque à gagner de Google ce trimestre prouve qu’il n’est pas immunisé contre les défis auxquels est confronté le secteur de la publicité numérique dans son ensemble « , a déclaré Jesse Cohen, analyste principal chez Investing.com.
La rapidité du ralentissement a également choqué les investisseurs qui sont « très sensibles aux changements de tendance », a déclaré Sophie Lund-Yates, analyste en chef des actions chez Hargreaves Lansdown.
Les ventes de publicité sur le site de vidéo en continu YouTube ont également baissé à 7,07 milliards de dollars, contre 7,2 milliards de dollars au trimestre précédent.
Le bénéfice net d’Alphabet a chuté à 13,91 milliards de dollars, soit 1,06 $ par action, contre 18,94 milliards de dollars, soit 1,40 $ par action, un an plus tôt. Le bénéfice net est inférieur aux attentes des analystes qui prévoyaient 1,25 $ par action.
La marge d’exploitation de la société a baissé à 25% au troisième trimestre, contre 32% l’année précédente.
Le géant de la technologie a déclaré en juillet qu’il ralentirait le rythme des embauches pour le reste de l’année, affirmant qu’il n’était « pas immunisé contre les vents contraires de l’économie ». Porat a déclaré que la société a embauché 12 700 personnes au troisième trimestre et s’attend à embaucher moins de la moitié de ce nombre au dernier trimestre.
Les revenus de Google Cloud ont augmenté à 6,9 milliards de dollars au cours du trimestre, contre 5 milliards de dollars un an plus tôt.
Lors d’une conférence téléphonique avec les analystes, le directeur général d’Alphabet, Sundar Pichai, a déclaré que l’entreprise continuerait à évaluer ses projets et à apporter des « corrections de trajectoire » si nécessaire. « Des périodes comme celle-ci permettent de clarifier les choses », a-t-il déclaré.
Reportage d’Eva Mathews à Bengaluru et de Sheila Dang à Dallas.