McDonald’s augmente le prix du cheeseburger au Royaume-Uni pour la première fois en 14 ans.
McDonald’s va augmenter le prix de son cheeseburger de 20 % en Grande-Bretagne. Il s’agit de la première augmentation du prix de cet article populaire depuis 14 ans, en réponse à l’inflation galopante.
Le prix du cheeseburger passera de 99 pence à 1,19 livre (1,85 dollar canadien). McDonald’s augmentera également les prix de 10 à 20 pence pour d’autres articles qui ont été touchés par la hausse des coûts, a déclaré mardi à ses clients le responsable de la chaîne de hamburgers au Royaume-Uni.
« Nous traversons une période incroyablement difficile », a déclaré Alistair Macrow, PDG de McDonald’s Royaume-Uni et Irlande. « Tout comme vous, notre entreprise, nos franchisés qui possèdent et exploitent nos restaurants, et nos fournisseurs ressentent tous l’impact de la hausse de l’inflation. »
L’augmentation, qui portera le cheeseburger au-dessus du prix psychologiquement important d’une livre, intervient alors que l’inflation des prix à la consommation britanniques oscille autour de son plus haut niveau depuis 40 ans et devrait dépasser 11 % en octobre.
Macrow a déclaré que les augmentations avaient été retardées aussi longtemps que possible et que la société s’engageait toujours à maintenir des prix abordables.
La chaîne basée à Chicago, qui gère plus de 36 000 restaurants dans plus de 100 pays, a également augmenté ses prix aux États-Unis de 6 % l’année dernière, conformément aux augmentations d’autres entreprises axées sur la consommation qui sont confrontées à une inflation plus élevée dans un contexte de forte demande post-pandémique et de perturbation de la chaîne d’approvisionnement.
Le British Retail Consortium a déclaré mercredi que les magasins et les supermarchés avaient augmenté leurs prix de 4,4 % au cours des 12 mois précédant juillet, soit la plus forte hausse depuis le début de ces relevés en 2005.
Aidée en partie par la hausse des prix, McDonald’s Corp. a annoncé mardi un bénéfice supérieur aux prévisions, malgré la montée en flèche des dépenses. L’entreprise a également indiqué qu’elle envisageait d’ajouter des articles à prix réduit à son menu, car la hausse de l’inflation, notamment en Europe, oblige certains consommateurs à acheter moins de repas combinés.
(Reportage de Sachin Ravikumar ; édition de Kate Holton)