La plus grande entreprise de produits laitiers de Corée du Sud présente ses excuses pour une vidéo publicitaire impliquant que les femmes sont des vaches.
La plus grande entreprise laitière de Corée du Sud, Seoul Milk, a présenté ses excuses après avoir diffusé une publicité controversée qui, selon certains critiques, dépeint les femmes comme des vaches.
« Nous nous excusons sincèrement auprès de toutes les personnes qui ont pu se sentir mal à l’aise à cause de la vidéo publicitaire sur le lait téléchargée sur la chaîne YouTube officielle de Seoul Milk le 29 du mois dernier », a déclaré la société mère de Seoul Milk, Seoul Dairy Cooperative, dans un communiqué publié sur son site officiel le 8 décembre.
La publicité a provoqué une réaction publique et a suscité un débat sur le sexisme dans le pays. Certains utilisateurs de médias sociaux ont également déclaré qu’elle justifiait la prise de vidéos secrètes de femmes, un crime connu sous le nom de « molka » qui est devenu un problème répandu en Corée du Sud ces dernières années.
La vidéo, aujourd’hui supprimée, montre un homme portant une caméra et se promenant dans la campagne quelque part à Cheorwon-gun, dans la province de Gangwon.
Une voix off raconte : « Nous avons finalement réussi à capturer leurs images dans un endroit où la nature est restée propre ». Il atteint ensuite un ruisseau, où des femmes en vêtements blancs boivent l’eau et s’étirent sur une prairie.
La voix masculine continue, « nous avons décidé de les approcher avec prudence, elles boivent de l’eau propre provenant d’une nature propre, ont une alimentation biologique, et vivent paisiblement dans un environnement agréable. »
Alors que l’homme se rapproche des gens, il marche accidentellement sur une brindille et perturbe le groupe, qui se transforme en vaches.
Lorsque la publicité a été publiée, les utilisateurs des médias sociaux se sont emparés de YouTube, laissant des commentaires tels que « Ça me rend malade » ou « C’est trop », selon JTBC, la filiale de CNN.
Seoul Milk a insisté sur le fait qu’il y avait également des hommes dans la vidéo, mais ils n’étaient pas reconnaissables, a rapporté JTBC.
Dans un premier temps, Seoul Milk a déclaré que la publicité avait été reçue différemment de ce qu’elle était censée être, ajoutant que la société voulait se concentrer sur les origines biologiques de son produit. La société a insisté sur le fait qu’elle n’avait pas l’intention de représenter les femmes comme des vaches, comme certains internautes l’avaient suggéré.
Cependant, l’entreprise a ensuite supprimé la vidéo afin de ne pas causer davantage de malaise, a rapporté JTBC.
« Nous prenons cette affaire au sérieux, et nous allons accorder plus d’attention et de révision pour éviter des problèmes similaires à l’avenir « , a déclaré la société dans ses excuses.