Twitter assouplit l’interdiction de la publicité politique
Twitter a annoncé qu’il allait assouplir son interdiction de publicité politique, en vigueur depuis trois ans. Il s’agit du dernier changement opéré par Elon Musk, qui tente d’augmenter ses revenus après avoir acheté la plateforme de médias sociaux l’année dernière.
L’entreprise a tweeté tard mardi que « nous assouplissons notre politique de publicité pour les publicités basées sur des causes aux États-Unis. »
« Nous prévoyons également d’étendre la publicité politique que nous autorisons dans les semaines à venir », a déclaré l’entreprise depuis son compte Twitter Safety .
Twitter a interdit toute publicité politique en 2019, en réaction à l’inquiétude croissante suscitée par la diffusion de fausses informations sur les médias sociaux.
À l’époque, le PDG de l’époque, Jack Dorsey, a déclaré que si les publicités sur Internet sont puissantes et efficaces pour les annonceurs commerciaux, « ce pouvoir comporte des risques importants pour la politique, où il peut être utilisé pour influencer les votes et affecter la vie de millions de personnes. »
La dernière mesure semble représenter une rupture par rapport à cette politique, qui avait interdit les publicités des candidats, des partis politiques ou des représentants du gouvernement élus ou nommés.
La publicité politique a constitué une infime partie des revenus globaux de Twitter, représentant moins de 3 millions de dollars US des dépenses totales pour les élections de mi-mandat américaines de 2018.
En revenant sur cette interdiction, Twitter a déclaré que « la publicité basée sur une cause peut faciliter la conversation publique autour de sujets importants » et que ce changement alignera la politique publicitaire de la plateforme sur celle de « la télévision et d’autres médias », sans donner plus de détails.
En mars 2021, Facebook a levé l’interdiction des publicités sur les questions politiques et sociales qui avait été mise en place après l’élection présidentielle américaine de 2020. [Musk se présente comme un guerrier de la liberté d’expression et a acheté Twitter parce qu’il pensait apparemment qu’il n’était pas à la hauteur de son potentiel en tant que plateforme de liberté d’expression. Mais le PDG milliardaire de Tesla a été contraint de procéder à d’énormes réductions de coûts et de s’efforcer de trouver d’autres sources de revenus pour justifier cet achat de 44 milliards de dollars.
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