Super-héros du vaccin : des experts impressionnés par les communications ciblant les enfants
Que ce soit en utilisant une vidéo de Batman observant un professionnel de la santé publique ou une image d’un personnage de dessin animé violet jouant au hockey, les bureaux de santé canadiens et les groupes de communication scientifique tentent de trouver des moyens d’inspirer le jeune public à se faire vacciner contre la COVID-19 quelques jours avant que le pays ne soit devrait entamer la prochaine phase de sa campagne de vaccination.
Vendredi, Santé Canada a approuvé l’utilisation du vaccin Pfizer-BioNTech pour les enfants âgés de 5 à 11 ans après avoir examiné les données d’innocuité et d’efficacité de l’entreprise pendant des semaines, et les doses devraient arriver dans les provinces et territoires dans les prochains jours.
Alors que les juridictions attendent leurs envois, certaines préparent leurs stratégies de communication sur les vaccins en injectant des thèmes jeunes dans leurs messages.
Les experts disent que la communication autour du déploiement du vaccin pédiatrique doit être adaptée aux enfants, claire et concise pour étouffer la désinformation des médias sociaux.
« Il y a beaucoup de désinformation qui peut s’amplifier en ce qui concerne les enfants », a déclaré Shana MacDonald, experte en communication à l’Université de Waterloo. « La peur est que cela va produire une hésitation qui n’a pas besoin d’être là.
« Mais je pense que les bureaux de santé publique font un excellent travail dans leur communication, la rendant plus forte et partageable. »
MacDonald a déclaré qu’elle avait été impressionnée par certains des messages qu’elle avait vus de la part de divers bureaux de santé et de ceux qu’elle appelait « les influenceurs scientifiques » – des experts qui se sont chargés de produire et de partager un contenu vaccinal précis sur leurs propres plateformes sociales.
Des établissements comme l’École de pharmacie de l’Université de Waterloo ont été à l’avant-garde de la création d’infographies COVID-19 facilement digestibles, en partenariat avec un certain nombre de médecins et d’experts en communication pour créer et partager des informations plus largement.
L’un de ces groupes de collaboration, appelé Focused COVID Communication, a publié vendredi un graphique sur Instagram représentant un personnage de dessin animé violet souriant jouant au hockey, célébrant un anniversaire en famille et traînant avec des amis pour présenter « les avantages de la vaccination des enfants contre COVID-19. «
Les thèmes des super-héros ont également rempli les messages dans les tweets d’autres juridictions vendredi, y compris Alberta Health Services, qui a partagé un jeu interactif où les enfants choisissent un personnage et « construisent une protection … grâce à des actions importantes telles que la vaccination, le lavage assidu des mains, le port d’un masque et la distanciation sociale » pour vaincre « COVID-zilla ».
La région ontarienne de Peel a publié vendredi une vidéo sur son compte Twitter mettant en vedette « Brampton Batman » et le médecin-hygiéniste, le Dr Lawrence Loh, se rendant à une clinique de vaccination à bord de la Batmobile. La légende de la bande dessinée, dans sa voix grave sans équivoque, appelle les enfants « les vrais héros tout au long de cela ».
La vidéo, qui avait été retweetée plus de 400 fois samedi après-midi, a recueilli des réponses majoritairement positives. Certains commentateurs, cependant, se sont opposés à l’utilisation de Batman pour promouvoir les vaccins.
MacDonald a déclaré que l’ajout d’un élément de super-héros à la vidéo la rendait plus accessible aux enfants.
« Cela génère une certaine excitation pour eux et c’est un moyen de contrer l’incertitude, l’hésitation et la peur », a-t-elle déclaré. « Cela n’est peut-être pas bien reçu par tout le monde sur Internet, mais ce n’est pas le groupe démographique cible. »
Sabina Vohra-Miller, experte en pharmacologie et fondatrice du site Web de communication sur la santé Unambiguous Science, a déclaré que les messages sur les vaccins devraient s’efforcer de rencontrer le public là où il se trouve.
Vohra-Miller, qui travaille avec Focused COVID Communication depuis le lancement de l’initiative au printemps, a déclaré que l’utilisation de super-héros et de jeux interactifs était une bonne stratégie.
« Les enfants sont si ouverts et réceptifs et c’est une excellente occasion pour nous de développer leur culture scientifique et de le faire d’une manière qui les engage et les inclut », a-t-elle déclaré, ajoutant que ses quatre ans et demi -le vieux fils en sait beaucoup sur les vaccins « parce que nous en parlons et nous le rendons amusant. »
La Dre Samira Jeimy, immunologiste clinique et professeure adjointe à l’Université Western à London, en Ontario, était également une fan des messages de super-héros, mais a déclaré que les communicateurs ne devraient pas trop s’appuyer sur ce thème et risquer de s’aliéner les enfants sans intérêt pour croisés capés.
Une approche simple qui adapte les messages à ce qui intéresse les enfants peut faire des merveilles, a-t-elle déclaré.
« Certains de mes patients ne se soucient pas (des super-héros), ils se soucient des licornes », a déclaré Jeimy, qui est impliqué dans Focused COVID Communication. « Honnêtement, les enfants sont beaucoup plus intelligents que nous ne le pensons. En leur donnant les faits, (en disant) » le vaccin vous protégera afin que tout le monde revienne à la vraie vie et soit à nouveau avec vos amis et votre famille « . … Ces messages ont une signification concrète pour les enfants. »
Jeimy et Vohra-Miller ont déclaré que certains des défis liés aux messages sur les vaccins pour les enfants sont la perception que les parents ont que COVID-19 n’affectera pas leurs enfants.
Alors que les maladies graves restent rares chez les enfants, certaines ont subi des effets persistants, notamment de longs symptômes de COVID et un syndrome inflammatoire multisystémique chez les enfants (MIS-C). Ils peuvent également transmettre le virus à d’autres.
« Nous avons construit cela qu’avoir une infection COVID n’est pas un gros problème pour les enfants et je pense que nous devons fortement, avec des preuves, montrer que ce n’est pas le cas », a déclaré Jeimy. « Les enfants ont assez souffert et il est temps de les ramener à des activités sociales qui les aideront à grandir. »
Ce rapport de La Presse Canadienne a été publié pour la première fois le 20 novembre 2021.