Solution climatique : réduisez la taille des carafes à linge pour réduire les émissions
Le détergent à lessive est un peu différent de nos jours. Un nombre croissant d’entreprises fabriquent des cruches en plastique volumineuses plus petites et concentrent le détergent ou le savon.
Sans toute cette eau, moins de combustibles fossiles sont nécessaires pour le transport, car les produits sont plus légers et davantage peuvent être expédiés en un seul voyage. Les nouvelles formules détergentes évoluent pour devenir des liquides ultra-concentrés ou même des feuilles solides à peu près de la taille d’un iPhone.
« Un détergent à lessive peut contenir jusqu’à 90% d’eau », a déclaré Lisa Karandat, co-fondatrice de Good JuJu, une entreprise qui vend, entre autres, des draps de lessive durables et des barres de shampoing et de revitalisant solides. « Ces grosses cruches lourdes nécessitent beaucoup d’espace pour être transportées par camion à travers le pays. »
En plus de réduire les émissions de carbone des camions de livraison fonctionnant au diesel, certaines entreprises répondent à la demande du public pour minimiser la pollution plastique.
Si plus de savon à lessive était vendu dans des bouteilles concentrées, cela réduirait considérablement les déchets sans supprimer les avantages pour les clients, a déclaré John Moorhead, directeur marketing de Seventh Generation, une entreprise qui vend des désinfectants non toxiques, du savon et du détergent à lessive ultra-concentré.
La réduction de la pollution plastique est essentielle pour réduire les émissions de carbone, car presque tous les plastiques sont fabriqués à partir de combustibles fossiles.
En 2022, Seventh Generation a lancé une campagne numérique qui présentait des cruches à linge plus grandes que nature dans des endroits peu pratiques, comme au milieu des allées commerçantes, pour mettre en évidence les inconvénients des produits et l’utilisation du plastique. La société paie également des influenceurs sur Instagram pour faire la publicité de son détergent ultra-concentré, de son liquide vaisselle et de ses désinfectants.
Mais lorsque les produits deviennent plus petits et plus concentrés, comment savez-vous qu’il ne s’agit pas simplement d’une « rétrécissement », une tendance continue où les entreprises réduisent la taille de leur produit, mais en gardant le même prix ?
« La concentration est nettement différente du down-onncing, où les réductions de matière peuvent entraîner moins pour le consommateur », a déclaré Moorhead, qui a affirmé que les solutions concentrées de son entreprise coûtaient moins cher par lavage que le produit traditionnel.
Alors que l’absence d’eau rend certainement une bande concentrée ou un détergent plus léger, ce qui réduit les émissions de dioxyde de carbone, déterminer exactement combien est difficile.
Le groupe d’entreprises Consumer Goods Forum a déclaré qu’Ariel, une grande marque de détergent, a réduit sa consommation d’énergie de 28 % en Europe lorsqu’elle est passée au concentré. Une poignée d’entreprises annoncent un impact réduit sur l’environnement, mais il est difficile de tester leurs chiffres sous pression. P&G, qui fabrique les marques de lessive populaires Tide et Gain, n’a pas répondu aux demandes de commentaires sur les avantages climatiques des concentrés ou des feuilles, pas plus que le géant des produits de consommation Unilever.
Parfois, les produits concentrés à faible teneur en carbone peuvent être plus chers, car les fabricants essaient également de s’approvisionner en ingrédients de manière éthique ou d’utiliser des ingrédients naturels.
Les bonnes bandes de lessive JuJu, par exemple, utilisent des enzymes végétales qui peuvent être coûteuses à tester et à mettre sur le marché.
« Ces entreprises paient à leurs employés un salaire décent et utilisent des ingrédients de haute qualité », a expliqué Emily Rodia, propriétaire de Good Buy Supply, un magasin général durable à Philadelphie.
Hazel Thayer, une militante écologiste sur TikTok, espère que tout écart de prix changera car « ils peuvent évoluer et devenir compétitifs par rapport aux prix des marques super-plastiques ».
L’intérêt augmente.
« L’intérêt accru pour les produits concentrés et sans liquide n’est pas surprenant, étant donné les innovations qui continuent d’évoluer au sein de l’industrie des produits de nettoyage », a déclaré Brian Sansoni, vice-président senior des communications, de la sensibilisation et de l’adhésion à l’American Cleaning Institute, un groupement de marques de produits d’entretien.
Seventh Generation s’est récemment engagée à éliminer progressivement les bouteilles de lessive liquide grand format afin de réduire les déchets plastiques et ne vendra plus de produits de lessive de 90 oz et plus d’ici 2030.
Certaines entreprises encouragent activement les acheteurs à passer du détergent qu’ils utilisent depuis des années à l’alternative concentrée.
Rodia a déclaré dans son magasin qu’elle avait vu que certains consommateurs trouvaient le changement intimidant. Devenir un acheteur soucieux de l’environnement, dit-elle, peut être un voyage.
« Nous avons une gamme de ‘produits pour débutants’, puis beaucoup d’options à long terme. Notre objectif est que beaucoup de gens fassent de petits changements et non la perfection », a-t-elle déclaré.
Rodia a déclaré que les personnes de tous âges recherchent des détergents concentrés et d’autres produits respectueux de l’environnement.
« Un nombre surprenant de nos acheteurs sont dans la soixantaine et plus. C’est la génération qui se souvient d’une époque antérieure aux plastiques et qui est ravie que ce mode de vie connaisse une résurgence », a déclaré Rodia.
La génération Z est actuellement en train de se renseigner sur le changement climatique et de le regarder s’aggraver en temps réel, a-t-elle déclaré.
Alors que les consommateurs de la génération Z sont susceptibles d’être enthousiasmés par la durabilité et les achats respectueux de l’environnement, beaucoup sont également conscients que certaines entreprises ne respectent pas leurs revendications en matière de durabilité. Faire cela en connaissance de cause, c’est du greenwashing.
« L’écoblanchiment est endémique », a déclaré Thayer. « La transparence est la clé. »
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La couverture climatique et environnementale de l’Associated Press reçoit le soutien de plusieurs fondations privées.