Peloton a annoncé jeudi qu’il augmentait le tarif mensuel de son contenu de fitness à la demande aux États-Unis et au Canada, tout en réduisant les prix de ses appareils Bike, Bike+ et Tread sur tous les marchés, afin d’attirer davantage de clients.

Cette décision intervient un jour après que l’actionnaire Blackwells Capital ait déclaré que le fabricant d’appareils d’exercice n’avait pas tenu ses promesses de transformation de l’entreprise.

La hausse, rapportée en premier lieu par CNBC, sera effective à partir du 1er juin et intervient après huit ans sans augmentation de prix.

Le prix du plan d’abonnement tout accès de Peloton aux États-Unis passera de 39 à 44 dollars américains par mois, tandis qu’au Canada, le prix passera de 49 à 55 dollars canadiens par mois, a indiqué la société dans un billet de blog.

La tarification pour les membres internationaux restera inchangée. La société n’a pas donné de détails sur les réductions de prix des équipements.

Alors que Peloton est devenu le chouchou de l’époque de la pandémie, le cours de son action a été mis sous pression lorsque les gens sont retournés dans les salles de sport, les actions ayant chuté d’environ 30 pour cent depuis décembre de l’année dernière.

Peloton a exploré différents modèles de prix sur certains marchés américains afin de renouer avec la rentabilité. Au début du mois, la société a lancé son produit d’entraînement musculaire, le Peloton Guide, à un prix de départ de 295 USD, soit environ 40 % de moins que ce qui était initialement prévu.

Les actions de Peloton ont bondi de 6 % avant de faire marche arrière et de s’échanger en baisse de 1,3 %.

(Reportage de Kannaki Deka à Bengaluru ; édition de Shailesh Kuber)