Netflix avec publicités arrive au Canada le 1er novembre
Netflix offre aux téléspectateurs canadiens la possibilité d’un abonnement mensuel moins cher, à condition qu’ils soient prêts à supporter les coupures publicitaires.
Le géant du streaming a marqué le 1er novembre pour lancer son nouveau niveau de streaming avec publicité au Canada pour 5,99 $ par mois. Ce prix est nettement inférieur à celui des forfaits sans publicité de Netflix, qui commencent à 9,99 $ et vont jusqu’à 20,99 $ par mois.
En échange des économies réalisées, Netflix a déclaré que les abonnés verront une moyenne de quatre à cinq minutes de publicité par heure avant et pendant les émissions de télévision et les films.
Netflix a déclaré que la tarification de ses forfaits existants ne sera pas affectée par l’introduction du volet publicitaire.
L’expérience s’éloigne de l’insistance de Netflix pendant des années à ne jamais s’écarter des pauses publicitaires pendant ses programmes, un choix qui, selon la société, a contribué à construire sa réputation.
Mais la concurrence dans le domaine du streaming s’est intensifiée ces dernières années, le nouveau venu Disney Plus empiétant rapidement sur le statut de la société en tant que service de streaming le plus populaire. Les analystes de Wall Street craignent que la baisse du nombre d’abonnés à Netflix enregistrée en début d’année ne se poursuive si davantage de personnes se tournent vers des plateformes alternatives.
« Nous voulons offrir le choix aux consommateurs et leur permettre de trouver la meilleure offre pour eux », a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation de Netflix, aux journalistes lors d’une conférence téléphonique.
« Et cela pourrait signifier que certains de nos membres actuels passent d’un plan qui n’inclut pas de publicités à ce plan de base avec publicités. Mais si c’est la meilleure expérience pour eux en termes de prix … alors nous voulons leur permettre de le faire. »
Cependant, tout ce qui se trouve dans la bibliothèque Netflix ne sera pas disponible sur le plan publicitaire et les abonnés n’auront pas la possibilité de télécharger des titres pour les regarder à distance.
Ces limitations sont dues à des accords de licence avec les distributeurs et varieront selon les pays, a déclaré M. Peters. Il a estimé qu’environ cinq à dix pour cent des émissions de télévision et des films proposés dans les tranches de prix les plus élevées seront absents de la tranche publicitaire.
L’expérience des pauses sera similaire à ce que les téléspectateurs ont vu sur d’autres plateformes, y compris la bibliothèque de streaming CTV gratuite de Bell Media.
Avant le début de l’émission, une série limitée de publicités de 15 et 30 secondes sera diffusée, tandis que pendant l’émission, il y aura des fondus enchaînés vers une publicité à des moments naturels de la narration.
Lors de la conférence de presse, les dirigeants de Netflix ont utilisé un exemple tiré de « Emily in Paris », où la pause publicitaire était placée entre la fin du dialogue dans un restaurant et le plan d’une nouvelle scène dans les rues de Paris.
Les films Netflix adopteront une approche légèrement différente qui vise à « préserver le modèle cinématographique » pour les nouveaux titres, selon Peters. Au lieu de placer des publicités à l’intérieur du film, les sorties récentes auront des publicités pré-roll uniquement, tandis que les publicités mid-roll seront introduites après que le titre aura été disponible pendant une période indéterminée.
La publicité sera éventuellement ciblée par les spécificités du profil de l’utilisateur, qui devra indiquer sa date de naissance et son sexe lors de l’inscription – avec les options homme, femme ou ni l’un ni l’autre/préférant ne pas le dire. Toutefois, les dirigeants ont déclaré que les publicités ne seront ciblées que sur le genre et non sur des données démographiques plus spécifiques de l’utilisateur à la date de lancement.
Aux États-Unis, plusieurs concurrents de Netflix ont déjà lancé des tranches de service financées par la publicité, qui échangent des pauses publicitaires occasionnelles contre un prix d’abonnement plus bas.
HBO Max, Peacock et Paramount Plus font partie des sociétés qui proposent cette option aux Etats-Unis, tandis que Disney Plus a annoncé son intention de commencer à offrir sa propre version dans les mois à venir.
Netflix lance le volet publicitaire au Canada deux jours avant la plupart des autres grands marchés. L’option sera introduite dans des pays tels que les États-Unis, le Brésil, la France et le Royaume-Uni le 3 novembre.
Ce rapport de La Presse Canadienne a été publié pour la première fois le 13 octobre 2022.