Par le passé, Oreo s’est associé à Lady Gaga, Pokémon et Ritz pour créer de nouvelles saveurs à durée limitée. Maintenant, il travaille avec… lui-même. Et Martha Stewart.

Le dernier biscuit en édition limitée de la marque est un Oreo rempli d’Oreos.

Baptisé « the Most OREO OREO », le biscuit est composé des habituelles gaufrettes au chocolat, remplies (à l’extrême « Most Stuf ») d’une crème dans laquelle sont mélangés des morceaux d’Oreo, pour une expérience méta cookies-n-creme. La saveur est disponible en prévente aux États-Unis sur le site Web d’Oreo à partir de mardi, et sera en vente chez les principaux détaillants du pays à partir du 30 janvier au prix de détail suggéré de 4,99 $ US.

Les paquets sont accompagnés d’un code QR qui permet aux acheteurs d’accéder à des jeux en ligne et à des chances de gagner des prix dans ce qu’on appelle l’Oreoverse – l’entrée d’Oreo dans le metaverse, un espace virtuel où les gens interagissent par le biais d’avatars. Ceux qui possèdent des casques de RV peuvent les utiliser pour accéder à l’Oreoverse. Les autres peuvent simplement utiliser leur téléphone ou leur ordinateur.

Pour les marques, le métavers promet une toute nouvelle façon d’atteindre les jeunes clients, et Oreo n’est pas la seule marque qui tente de s’adresser aux personnes utilisant les nouveaux espaces en ligne.

Coca-Cola a associé ses parfums en édition limitée, comme Starlight, Byte et Dreamworld, à des expériences en ligne, notamment des concerts virtuels, des tenues numériques et des lieux personnalisés dans des jeux vidéo comme Fortnite. Kraft Heinz a placé des logos de Lunchable dans Roblox, et des aires de repos sponsorisées par Heinz dans Call of Duty.

Oreo y voit une nouvelle façon d’atteindre les consommateurs et de leur permettre d’interagir.

« Nous aimons créer de nouvelles opportunités pour que nos fans se connectent les uns aux autres », a déclaré Julia Rosenbloom, directrice principale de la marque Oreo, dans un communiqué annonçant la nouvelle saveur, notant « nous sommes si excités d’entrer dans le métavers ! ».

Pour aider à lancer l’Oreoverse, Oreo a fait appel à Martha Stewart et à Ryan McCallister, son jardinier et compagnon de quarantaine. Lundi, Stewart et McCallister partageront leurs expériences Oreoverse sur les canaux de médias sociaux d’Oreo.

Stewart s’est aussi récemment associé à Tito’s Handmade Vodka pour une campagne ironique qui propose à ceux qui observent un mois de janvier sec d’autres façons d’utiliser la vodka, comme en mettre un peu (ou deux) dans une sauce marinara ou désodoriser des bottes puantes.

—–

Jordan Valinsky de CNN a contribué à ce reportage.