L’office de la pomme de terre de l’Î.-P.-É. lance une campagne immersive en réalité virtuelle
L’office de la pomme de terre de l’Île-du-Prince-Édouard fait passer les pommes de terre de la province des champs au monde virtuel dans une nouvelle campagne de marketing.
L’office a envoyé une douzaine de kits contenant des lunettes de réalité virtuelle aux grands détaillants du pays pour donner aux spectateurs une idée de ce qu’est la culture et la récolte du tubercule sur l’île.
Les produits de l’Île-du-Prince-Édouard ont représenté près d’un quart des exportations internationales totales de pommes de terre du Canada de 2009 à 2018, en moyenne, selon les données provinciales, et l’Île devrait rester l’une des plus grandes provinces productrices de pommes de terre du pays dans les années à venir.
La directrice du marketing de P.E.I. Potatoes, Kendra Mills, a déclaré lors d’une récente interview que la campagne répond à un défi créé par la pandémie de COVID-19. Auparavant, les vendeurs et les distributeurs se rendaient à l’Île-du-Prince-Édouard pour se faire une idée concrète de la récolte et du produit, a expliqué Mme Mills, mais les restrictions de voyage ont rendu ces déplacements plus difficiles.
Avec les lunettes de réalité virtuelle, cependant, les spectateurs peuvent faire l’expérience du processus de récolte sans avoir besoin d’être dans la province.
« Nous avons trouvé un moyen de les amener directement dans les champs, dans les fermes, dans les entrepôts, et de parler avec les agriculteurs eux-mêmes sans avoir à quitter réellement (leur) province d’origine », a-t-elle déclaré.
Les bénéficiaires ont reçu des lunettes de visionnage contenant plusieurs courtes vidéos qui les guident tout au long du processus de culture des pommes de terre, de la plantation à la récolte, en passant par le calibrage et l’expédition, a expliqué Mme Mills. Les vidéos ont été créées à partir de séquences filmées par des caméras à 360 degrés qui ont été assemblées pour former les clips. L’une des caméras a été placée sur une moissonneuse, donnant au spectateur, dans certains cas, « une meilleure vue que si vous étiez là vous-même », a-t-elle déclaré.
L’initiative a débuté quelques semaines avant que le gouvernement fédéral n’annonce la semaine dernière qu’il suspendait les expéditions de pommes de terre de l’île vers les États-Unis après la découverte d’une galle fongique de la pomme de terre dans deux champs de l’Île-du-Prince-Édouard. Le conseil, qui représente les producteurs de pommes de terre de la province, a depuis commencé à demander aux acheteurs canadiens d’acheter des pommes de terre locales, cultivées sur l’île, alors qu’il fait face à l’interdiction d’exportation vers les États-Unis.
Tigre Géant, une chaîne canadienne de magasins à prix réduits et l’un des fournisseurs partenaires de la commission, a reçu une paire de lunettes de protection le mois dernier. Le porte-parole Aaron Wade a déclaré dans une déclaration par e-mail qu’il s’agissait du premier matériel marketing de réalité virtuelle que l’entreprise recevait.
« Le kit de réalité virtuelle a certainement permis au P.E.I. Potato Board de se démarquer », a écrit M. Wade. « Ce n’est pas tous les jours que nous pouvons visiter ces zones de culture, et le fait que l’île soit venue à nous a été une expérience formidable. »
Les téléspectateurs ont eu l’impression de se trouver dans les champs de pommes de terre aux côtés des agriculteurs pendant le processus de plantation ou d’ensacher les produits finis prêts à être vendus au détail, a ajouté M. Wade.
Le conseil d’administration a travaillé avec Furrow Creative, une entreprise de marketing de Charlottetown, pour la campagne. Le fondateur et producteur exécutif de Furrow, Craig Harris, a déclaré lors d’une récente entrevue que la technologie permet aux entreprises d' » exporter » leurs produits et expériences uniques à n’importe qui dans le monde pour une fraction du coût lié au déplacement pour une présentation en personne.
« C’est vraiment amusant et excitant », a déclaré Harris. « Certaines personnes ne comprennent pas ce qu’il faut pour produire une pomme de terre avant de la voir ».
En plus d’éliminer les frais de déplacement, M. Harris a déclaré que les campagnes de réalité virtuelle réduisent également le coût environnemental des voyages. Il a ajouté que les visites virtuelles peuvent également prévenir la transmission de maladies d’une ferme à l’autre.
Wade a poursuivi en disant qu’en plus d’impressionner les acheteurs en utilisant une stratégie de marketing peu commune, les efforts de l’office de la pomme de terre ont mis en évidence « le travail effectué par les producteurs canadiens dans les coulisses. »
« En tant que fier détaillant canadien engagé à travailler avec les producteurs canadiens, il est incroyable de voir ce genre d’innovation venant de nos partenaires canadiens », a écrit M. Wade.
Ce reportage de La Presse Canadienne a été publié pour la première fois le 30 novembre 2021 et a été réalisé avec l’aide financière de la bourse de presse de Facebook et de la Presse Canadienne.